Compania True to Sole, recunoscută ca fiind cel mai mare reseller de sneakerși în ediție limitată din regiune, a extins activitatea în capitală. Noua locație a rețelei a fost deschisă în București, în cadrul centrului comercial Promenada Mall. Această mișcare marchează o continuare a expansiunii brandului pe piața din România, după ce anterior a investit semnificativ în prezentarea produselor sale în diverse zone ale orașului.
Povestea afacerii a început în anul 2017, când Atilla Potor a descoperit potențialul comerțului cu încălțăminte de colecție în Londra. După ce a achiziționat o pereche de Jordan 1 Retro High Royal Blue și a revândut-o rapid cu un profit considerabil, acesta a decis să se concentreze pe acest segment de nișă. Atilla Potor a început activitatea de resell în Ungaria, extinzându-și ulterior afacerea de la un magazin de doar 16 metri pătrați către o prezență majoră în Budapesta.
În prezent, selecția de produse oferită de True to Sole include branduri de renume precum Nike, Adidas, Jordan și Converse. Clienții caută în special modele clasice, precum Air Force 1 sau Air Jordan 1, însă se observă un interes tot mai mare pentru Jordan 4. Printre produsele de lux disponibile se numără și Louis Vuitton Nike Air Force 1 Low By Virgil Abloh, care este cel mai scump model din noua locație, având un preț de 38.431 de lei.
Pe lângă încălțăminte, oferta de streetwear cuprinde și alte branduri precum Travis Scott Merch, Drake Merch, F.O.G Essentials, Sp5der, VLONE, Kaws și Drew. Expansiunea în România a urmat un parcurs început în 2021 prin intermediul platformei online, urmat de deschiderea unui magazin Pop-up Outlet în 2023. Tot în 2023, compania a lansat în Centrul Vechi al Bucureștiului cel mai mare magazin al său, care ocupă 200 de metri pătrați pe trei etaje în clădirea Brătianu 12.
Piața de sneakerși și de articole streetwear din România a cunoscut o creștere a interesului pentru modele specifice, precum seria New Balance 9060, New Balance 550 sau New Balance 1906D. Această tendință de consum este susținută de o comunitate tot mai mare de colecționari care caută produse limitate. Prezența brandurilor de nișă în marile centre comerciale confirmă maturizarea acestui segment de retail în capitală.
Extinderea rețelei True to Sole în România vine într-un context în care compania a mai fost menționată în perioada recentă pentru procesul de recrutare. Pentru noile locații, firma a solicitat consultanți de vânzări cu salarii nete de 3.500 de lei, impunând pentru candidați cerința unei prezențe impecabile.