Producătorul de bere artizanală Zăganu extinde activitatea prin lansarea unei noi linii de produse cosmetice. Această inițiativă presupune utilizarea ingredientelor derivate din procesul de fabricare a berii, precum malțul și hameiul, pentru a crea produse de îngrijire a corpului și a părului. Proiectul este gestionat printr-o entitate juridică nouă, creată special pentru a acoperi această nișă de piață a produselor de îngrijire personală.
Noua companie, denumită Cosmetice din Bere SRL, este deținută în proporții egale de două părți. Fabrica de Bere Bună, compania care administrează brandul Zăganu, deține 50% din acțiuni, restul de 50% fiind împărțite între Raluca Kisescu și un partener care nu a fost identificat public. Raluca Kisescu, care a ocupat funcția de director de marketing la Avon timp de zece ani înainte de a părăsi compania în 2015, ocupă rolul de CEO în cadrul acestui nou proiect de afaceri.
Investiția inițială necesară pentru lansarea acestui portofoliu de produse a fost de aproximativ 50.000 de euro. Gamă actuală de produse include un șampon specializat în combaterea căderii părului, un gel destinat curățării feței și o loțiune de corp cu proprietăți hidratante. Toate aceste articole utilizează extracte de malț și hamei, fiind formulate cu activi de top de origine naturală pentru a maximiza beneficiile asupra pielii.
Laurențiu Bănescu, cofondatorul Zăganu, a explicat faptul că ideea a venit de la Raluca Kisescu și că proiectul vizează recuperarea produselor secundare ale berii. Malțul utilizat în cosmetice este cel rămas după procesul de producție al berii artizanale. Acesta este valorificat deoarece extractul de malț conține o cantitate semnificativă de proteine, minerale și aminoacizi, substanțe considerate extrem de benefice pentru sănătatea părului și a pielii.
Strategia de business se concentrează pe transformarea unor reziduuri din procesul de producție alimentară într-uri cu valoare adăugată în industria cosmetică. Prin această abordare, companiile încearcă să optimizeze utilizarea resurselor disponibile în cadrul fabricilor. Utilizarea ingredientelor naturale și a subproduselor de la procesarea cerealelor reprezintă o tendință în dezvoltarea unor produse de îngrijire care pun accent pe compoziții bogate în nutrienți esențiali.
Această diversificare de la producția de băuturi alcoolice către sectorul de îngrijire personală reflectă o încercare de extindere a portofoliului de afaceri într-un domeniu cu cerere constantă. Prin integrarea expertizei de marketing din industria cosmetică cu resursele de producție ale unei fabrici de bere, partenerii urmăresc să introducă pe piață produse care utilizează ingredientele naturale deja disponibile în procesul lor tehnologic de fabricație.