Piața de eCommerce din România experimentează o schimbare de paradigmă, magazinele online locale recuperând teren în fața platformelor externe. Acest fenomen apare după ce, în ianuarie, coletele cu valoare sub 150 de euro sosite din afara Uniunii Europene au fost taxate cu o sumă logistică de 25 de lei. Ulterior, începând cu 1 iulie, s-au adăugat și taxe vamale de 3 euro pentru fiecare categorie de produse inclusă în colet, afectând direct costul final al achizițiilor mici.
Conform unei analize realizate de MerchantPro, pentru prima dată în aproape doi ani, creșterea pieței locale este susținută de volumul de comenzi, nu de valoarea coșului de cumpărături. În primele nouă luni ale anului 2026, valoarea vânzărilor a avansat cu 8,5%, în timp ce numărul comenzilor a crescut cu aproape 6%. Valoarea medie a unei comenzi a ajuns la 59 de euro, înregistrând o creștere de 2,5% față de perioada precedentă.
Performanța cea mai vizibilă a fost înregistrată în trimestrul al treilea, când numărul comenzilor a crescut cu 12,6%, un ritm similar cu cel al valorii vânzărilor de 12%. Categoria fashion a beneficiat de o evoluție semnificativă, trecând de la o stagnare în primul semestru la o creștere de 17% a volumelor în Q3. De asemenea, segmentul auto-moto și cel al articolelor sportive au înregistrat o creștere de 16% ca număr de comenzi în acest ultim trimestru.
Sectorul electronice, gadgets și accesorii rămâne verticala cu cea mai puternică expansiune, cu o creștere de 37% în valoare și 33% în număr de comenzi în primele nouă luni. În același interval, categoria pharma a crescut cu 23% ca valoare, în timp ce segmentul beauty a înregistrat o scădere de 15% atât în valoare, cât și ca număr de comenzi. Această evoluție sugerează un transfer al cererii către farmaciile online, în special pe segmentul dermatocosmeticelor.
Arthur Rădulescu, CEO MerchantPro, a explicat faptul că taxele au redus diferența de preț care făcea ca platformele din afara UE să fie extrem de competitive pentru achiziții mici. Deși inflația a coborât de la peste 10% în iunie la 6,2% în august, noile costuri logistice și vamale au schimbat dinamica. CEO MerchantPro a menționat că, deși taxele nu explică singure evoluția, ele au ajutat magazinele locale să recupereze segmentul de clienți care căuta anterior prețuri foarte mici.
Evoluția comerțului online din România se distinge de tendințele generale ale retailului, unde volumul cifrei de afaceri a scăzut cu 5% în primele opt luni din 2026, conform datelor INS. Piața locală de eCommerce, care a depășit 8,1 miliarde de euro în 2025, ar putea trece de pragul de 8,5 miliarde de euro în cursul anului 2026, menținând un ritm de creștere estimat de aproximativ 5%.