România pregătește instituirea unui Organizație de Management al Destinației (OMD) la nivel național pentru a coordona activitățile de promovare a turismului. Proiectul vizează trecerea de la acțiuni izolate la o strategie comună, capabilă să construiască un brand de țară puternic. Această inițiativă este prezentată ca o necesitate pentru a asigura continuitatea și profesionalismul în sectorul turistic, care în prezent suferă de lipsa unei viziuni pe termen lung.
În prezent, în România funcționează 46 de organizații de tip OMD, care sunt avizate la nivel local, județean sau regional. Totuși, lipsa unei entități naționale împiedică o coordonare unitară a promovării turistice a țării. Irineu Darău a subliniat că bugetul anual de promovare gestionat de minister este de aproximativ 4,5 milioane de euro, în timp ce finanțarea pentru organizațiile locale rămâne adesea imprevizibilă și insuficientă.
Documentul de poziționare strategică analizează trei modele diferite de organizare pentru noul OMD Național. Acestea variază de la o structură de tip asociativ, bazată pe parteneriat public-privat, până la crearea unei instituții publice dedicate. Procesul de decizie implică deja discuții în cadrul Consiliului Consultativ pentru Turism, pentru a stabili modul de conectare între noua entitate și organizațiile deja existente pe teritoriul României.
Finanțarea reprezintă un punct critic, fiind studiate patru variante diferite pentru asigurarea resurselor necesare. Se discută posibilitatea creării unui fond dedicat promovării turistice, alimentat prin contribuții din partea sectorului. Conform estimărilor din documentul analizat, un astfel de mecanism ar putea genera un buget anual de 20–30 de milioane de euro, oferind stabilitatea necesară planificării pe mai mulți ani.
Strategia propusă nu va fi elaborată exclusiv de ministerul de la București, ci va implica activ participanți din industrie. Implicarea reală este solicitată de hotelieri, operatori de turism, autorități locale și specialiști în promovare, care cunosc cel mai bine destinațiile. Irineu Darău menționează că au fost studiate modele din nouă state europene pentru a înțelege cum pot construi organizații profesioniste cu responsabilități clare.
Evoluția sectorului turistic în România este strâns legată de capacitatea de a atrage turiști prin campanii de promovare eficiente și constante. În contextul economic actual, gestionarea eficientă a resurselor pentru promovarea destinațiilor poate influența direct fluxul de vizitatori și veniturile din acest segment. Crearea unui OMD Național funcțional este văzută ca un pas esențial pentru modernizarea acestui mecanism de dezvoltare economică.