Rețeaua de magazine de proximitate Froo a ajuns la pragul de 300 de unități funcționale pe piața din România. Această nouă bornă de dezvoltare intervine la mai puțin de doi ani și jumătate de la deschiderea primului punct de vânzare local. Expansiunea brandului, care aparține grupului polonez Żabka, a cunoscut o accelerare semnificativă în ultimul an, trecând rapid de la primele locații testate în București la o prezență extinsă în mai multe orașe din țară.
Procesul de dezvoltare a început în mai 2024, când prima unitate a fost deschisă în București, în zona Pieței Progresul, pe Șoseaua Giurgiului 103-105. După această etapă de testare, lansarea oficială a avut loc în iunie 2024. Pentru a pune bazele expansiunii, grupul polonez a finalizat, în martie 2024, achiziția companiei românești DRIM Daniel Distribuție, care deținea o infrastructură logistică proprie pentru distribuția de produse FMCG.
Ritmul de deschidere a magazinelor a crescut constant pe măsură ce rețeaua se extindea. În iunie 2025, Froo a atins pragul de 100 de magazine, iar în februarie 2026 numărul acestora a ajuns la 200. Datele financiare indicate de grup arată că, la 31 martie 2026, rețeaua avea 204 unități, dintre care 32 de magazine au fost deschise doar în primul trimestru al anului. Această creștere rapidă a fost susținută de o echipă de aproape 200 de persoane implicate în business.
Modelul de business se bazează pe colaborarea cu sute de parteneri de afaceri independenți, care aleg să își administreze propriile unități sub brandul Froo. Deși grupul utilizează experiența acumulată în Polonia, formatul și oferta de produse sunt adaptate specific obiceiurilor consumatorilor români. Conceptul se concentrează pe cumpărături rapide și consum imediat, oferind produse alimentare, băuturi, cafea și produse de tip ready-to-eat, precum hot-dog-uri.
În prezent, prezența rețelei depășește Capitala și județul Ilfov, incluzând orașe precum Pitești, Constanța, Brașov, Ploiești, Craiova și Sibiu. Żabka estimează că potențialul pieței din România poate susține un număr de până la 7.600 de unități de proximitate moderne, o cifră cunoscută sub termenul de „white space”. Această perspectivă de creștere este inspirată de modelul polonez, unde grupul a ajuns la 13.000 de magazine în septembrie 2026.
Sectorul retailului de proximitate din România a cunoscut o transformare majoră prin introducerea unor formate moderne care combină vânzarea de produse cu servicii rapide. Această evoluție reflectă o schimbare în comportamentul de consum, unde clienții caută eficiență și produse gata de consum. Dezvoltarea rețelelor de tip convenience contribuie la diversificarea opțiunilor disponibile pentru populația urbană și pentru locuitorii din zonele rezidențiale.