Companiile vor fi obligate să demonstreze concret performanța de mediu a produselor atunci când folosesc termeni care sugerează un impact pozitiv asupra ecosistemului. Noua legislație, introdusă prin OUG 18/2026, modifică regulile privind practicile comerciale incorecte și pune capăt utilizării nejustificate a unor mesaje de tipul „eco” sau „verde”. Această schimbare legislativă va intra în vigoare pe 27 septembrie 2026, impunând standarde mult mai riguroase pentru toate formele de comunicare de mediu.
Actul normativ introduce conceptul de „afirmație legată de mediu”, care poate cuprinde mesaje, imagini, simboluri sau reprezentări grafice. Acestea pot sugera că un produs, o marcă, o categorie de produse sau chiar un comerciant are un impact zero sau pozitiv asupra mediului, ori că este mai puțin dăunător decât alte variante disponibile. Regula este aplicabilă nu doar pe etichetele produselor, ci și în mărci, denumirile de produse sau chiar în denumirile societăților comerciale.
O componentă centrală a noii reglementări este noțiunea de „afirmație generică legată de mediu”. Aceasta se referă la mesajele care nu oferă o explicație clară și vizibilă pe același suport. O astfel de afirmație este considerată o practică comercială incorectă dacă firma nu poate demonstra o „performanță de mediu excelentă recunoscută” pentru mesajul transmis. Legislația nu interzice automat cuvinte precum „bio”, însă impune obligația de a susține aceste afirmații prin dovezi concrete.
Regulile vizează și etichetele de durabilitate, care nu vor mai putea fi afișate fără un sistem de certificare sau fără a fi instituite de autorități publice. De asemenea, promisiunile privind îmbunătățirea performanței de mediu în viitor vor necesita angajamente publice, obiective verificabile și un plan de implementare detaliat, cu ținte măsurabile. Progresele realizate de companii vor trebui verificate periodic de către un expert terț independent, pentru a asigura realitatea angajamentelor asumate.
În ceea ce privește emisiile de gaze cu efect de seră, OUG 18/2026 interzice prezentarea unui produs ca având un impact neutru sau redus dacă acest beneficiu se bazează doar pe compensarea emisiilor din afara lanțului valoric al produsului. Mai mult, dacă un beneficiu de mediu este legat de o singură caracteristică, compania nu are voie să sugereze că acest avantaj se aplică întregului produs sau întregii activități de business. Mesajul trebuie să fie precis și limitat la ceea ce poate fi dovedit.
Această reglementare vine într-un context în care standardele de sustenabilitate devin tot mai relevante pentru piețele europene. În cadrul Uniunii Europene, reglementările privind protecția consumatorului și transparența mediatică sunt esențiale pentru combaterea fenomenului de greenwashing. Implementarea acestor norme prin OUG 18/2026 va forța companiile să își revizuiască strategiile de marketing și să investească în dovezi tehnice solide pentru a evita sancțiunile legate de practicile comerciale incorecte.