Producătorul român de cosmetice Farmec a anunțat marți numirea Ioanei Birta în funcția de director general. Decizia a fost luată în urma unei hotărâri a Consiliului de Administrație al companiei, marcând o schimbare importantă în structura de management. Această mișcare este văzută ca o trecere către un model de conducere corporativă, prin care responsabilitățile de natură strategică vor fi delimitate clar de cele de ordin executiv.
Noua conducere executivă va funcționa pe baza unei fundații construite anterior de Mircea Turdean. Acesta a ocupat roluri esențiale începând cu anul 2010, contribuind la consolidarea poziției companiei pe piață și la definirea direcțiilor de creștere. Mircea Turdean nu părăsește însă procesul de dezvoltare, urmând să rămână implicat în stabilirea direcțiilor strategice ale firmei în calitate de membru al Consiliului de Administrație.
Ioana Birta, noul director general, aduce cu sine o experiență vastă în domenii precum strategia, finanțele corporative, managementul operațional și dezvoltarea afacerilor. Cariera sa profesională include activități de audit și consultanță în cadrul firmelor Big Four, precum și rolul de CFO în cadrul Grupului TeraPlast. În cadrul acestui ultim grup, ea a coordonat tranzacții strategice, achiziții și proiecte de investiții, extinzându-și ulterior responsabilitățile în zona comercială.
În cadrul Farmec, Ioana Birta a ocupat anterior poziția de Director de Operațiuni, începând din septembrie 2025, contribuind la modernizarea proceselor interne. Obiectivele sale principale în noua funcție includ valorificarea brandurilor puternice ale companiei prin procese mai eficiente și decizii bazate pe performanța economică. Ea urmărește consolidarea competitivității pe termen lung și o mai bună integrare a activităților dintre departamentele companiei.
Componența Consiliului de Administrație rămâne neschimbată, fiind formată din Ovidiu Horea Turdean, președinte, Mircea Liviu Turdean și Lucian Pîntea. Membrii consiliului vor păstra exclusiv responsabilitatea pentru stabilirea strategiei și a direcțiilor de dezvoltare. Ioana Birta va avea însă sarcina directă de a asigura implementarea strategiilor aprobate și de a gestiona conducerea executivă a întregului portofoliu de produse.
Farmec este un actor major în industria cosmetică din România, având o activitate de peste 135 de ani. Compania gestionează branduri recunoscute pe piața locală și internațională, precum Gerovital, Farmec și Aslavital. Activitatea sa principală cuprinde atât producția de produse de îngrijire personală, cât și comercializarea acestora, menținând o prezență constantă în sectorul de bunuri de consum.