Grupul românesc Pavăl Holding a demarat oficial procesul de transformare a rețelei Praktiker din Grecia în magazine Dedeman. Această mișcare strategică vine la mai bine de un an de la momentul în care rețeaua a fost preluată în portofoliul companiei. Primul punct de reper în acest proces de rebranding este unitatea din Tavros, care este considerată magazinul-fanion al întregii rețele de bricolaj din țara elenă.
Procesul de schimbare a identității vizuale va fi aplicat treptat și celorlalte 16 magazine care operează în Grecia. Pe lângă modificarea siglei, Pavăl Holding intenționează să implementeze modelul de business utilizat de Dedeman pe piața din România. Această strategie include o restructurare amplă a sistemului de aprovizionare și a modului de administrare, urmând să transfere practicile care au propulsat compania în poziția de lider pe piața românească.
O componentă esențială a noii strategii vizează oferta de produse disponibile pentru consumatori. Pe rafturile magazinelor din Grecia vor fi introduse produse sub marca proprie, acestea fiind fabricate în România. Prin această abordare, proprietarii urmăresc optimizarea costurilor operaționale și creșterea nivelului de competitivitate al rețelei pe piața elenă, utilizând resursele de producție ale grupului pentru a spori eficiența comercială.
Reorganizarea are loc într-un context financiar dificil pentru rețeaua elenă, care a raportat pierderi de 1,76 milioane de euro în anul 2024. Deși în același an cifra de afaceri a înregistrat 186,2 milioane de euro, compania nu a reușit să genereze profit. Pentru a susține această tranziție, Dedeman Hellas a beneficiat de două majorări de capital care au însumat 39 de milioane de euro și a absorbit două filiale.
Istoria brandului Praktiker în Grecia datează din anul 1991, fiind fondat de un grup german. După falimentul acestui grup, operațiunile locale au fost gestionate de fondul Fairfax, până când, în vara anului 2025, au intrat sub controlul companiei deținută de frații Dragoș și Adrian Pavăl. Obiectivul principal al noului management este relansarea afacerii și readucerea companiei pe drumul profitabilității prin extinderea vânzărilor.
Această expansiune internațională reprezintă un pas important în strategia de dezvoltare regională a grupului controlat de frații Pavăl. În prezent, Dedeman operează un total de 65 de magazine pe teritoriul României, iar prezența pe piața din Grecia marchează extinderea amprentei grupului dincolo de granițele naționale, consolidând poziția sa în sectorul de bricolaj la nivel european.