Compania italiană Mutti a identificat România ca fiind piața cu cel mai mare potențial de vânzări din Europa de Est, cu excepția Poloniei. Pentru a accelera dezvoltarea în această regiune, firma a făcut un pas concret prin angajarea unei experte românce, cu o experiență de aproape 30 de ani în industria bunurilor de larg consum. Această specialistă coordonează acum dezvoltarea Mutti pentru întreaga zonă a Europei Centrale și de Est, având sediul în București.
Juan Pablo Carnevale, președintele Consiliului de Administrație și director general al Mutti Polonia, a subliniat că această numire reprezintă un pas strategic pentru companie. Mutti intenționează să investească masiv în marketing, după ce bugetul dedicat acestui segment a fost majorat de patru ori în ultimii doi ani. Pentru anul 2027, conducerea companiei vizează o nouă creștere semnificativă a investițiilor în promovare, pentru a consolida prezența pe piața locală.
Strategia de expansiune în România include introducerea unor noi categorii de produse, precum sosurile gata preparate de calitate superioară, care vor fi disponibile în magazine. Deși în prezent Mutti utilizează un partener de distribuție, Juan Pablo Carnevale nu a exclus posibilitatea înființării unei structuri proprii de distribuție în România în următorii zece ani. Această mișcare ar urma modelul implementat în Polonia peste doi sau trei ani, dacă funcționarea actuală va necesita schimbări.
În ceea ce privește producția, compania nu are planuri de a construi o fabrică în România sau de a-și muta activitatea din afara Italiei. Juan Pablo Carnevale a menționat că, în cazul în care schimbările climatice vor impune relocarea producției, direcția ar putea fi către nordul Europei. Mutti rămâne concentrată pe segmentul de produse premium, evitând producția de mărci proprii pentru retaileri, pentru a menține un control strict asupra calității.
Compania observă o polarizare a pieței alimentare între produsele de bază ale supermarketurilor și segmentul de înaltă calitate. Mutti mizează pe faptul că, atunci când puterea de cumpărare este afectată, consumatorii pot renunța la ieșirile la restaurant sau la proteine scumpe, precum carnea de vită, în favoarea ingredientelor de calitate pentru mesele de acasă. Această schimbare de comportament favorizează produsele premium precum pastele, roșiile sau uleiul de măsline, care oferă o experiență culinară superioară la un preț accesibil.
Evoluția consumului în România este influențată de dinamica economică locală, care a cunoscut o perioadă de creștere în ultimul deceniu. Deși ritmul de dezvoltare a economiei s-a încetinit în ultimele luni, Mutti monitorizează atent evoluția puterii de cumpărare a populației. Compania pariază pe faptul că interesul pentru bucătăria italiană va susține creșterea vânzărilor, oferind consumatorilor o alternativă de calitate atunci când aceștia își ajustează bugetele de cheltuieli zilnice.