IULIUS a anunțat integrarea completă a platformei Generatik în toate locațiile sale, devenind astfel primul operator național de malluri care utilizează acest sistem pentru digitalizarea publicității indoor. Parteneriatul vizează ansamblurile mixed-use Iulius Town Timișoara și Palas Iași, precum și rețeaua de centre comerciale Iulius Mall din orașele Cluj-Napoca, Iași și Suceava. Această mișare strategică permite utilizarea unei platforme dedicate care centralizează întregul proces de comandă și implementare a campaniilor publicitare.
Prin implementarea tehnologiei Generatik, procesul de gestionare a spațiilor de afișare devine mult mai transparent pentru clienți. Platforma integrează întregul lanț operațional, de la comandă până la producția, montajul și demontajul materialelor publicitare. IULIUS dispune deja de o rețea de publicitate digitală extinsă, care cuprinde peste 380 de ecrane și o suprafață totală de afișare de peste 1.400 de metri pătrați. Această colaborare vine ca un supliment la serviciile de media sales deja existente în cadrul companiei.
Eficiența mediului de retail este susținută de datele din studiul The Mall Effect Index, realizat de Generatik împreună cu Reveal Marketing Research. În anul 2026, acest index a înregistrat un scor de 70 de puncte din 100, marcând al treilea an consecutiv de creștere. Studiul indică faptul că mall-ul rămâne un canal de comunicare extrem de eficient în România, deoarece 64% dintre vizitatori declară că au efectuat achiziții imediat după ce au observat o reclamă în interiorul centrelor comerciale.
Impactul economic asupra consumatorilor este vizibil prin creșterea cheltuielii medii per vizită, care a ajuns la 383 de lei. Această valoare reprezintă o creștere de 17% față de nivelul de acum doi ani, depășind astfel rata inflației. Bogdan Bălteanu, Head of Media Sales la IULIUS, a subliniat că acest demers valorifică forța rețelei digitale a companiei, care este prezentă nu doar în centrele de retail, ci și în cele 15 clădiri office din portofoliu, unde se înregistrează anual peste 74 de milioane de vizite.
Platforma este dezvoltată de echipa Brand Management, o companie cu o experiență de peste 20 de ani în gestionarea campaniilor publicitare indoor. Obiectivul pe termen lung este crearea unui marketplace național de publicitate indoor, care este planificat pentru primăvara anului 2027. Acest nou sistem va permite oricărui brand din România să solicite spații publicitare din orice mall printr-o singură interfață, simplificând accesul la audiențe relevante și oferind instrumente moderne pentru campanii publicitare flexibile.
Portofoliul IULIUS este unul diversificat, incluzând peste 320.000 mp de retail și peste 260.000 mp de spații de birouri prin subbrandul United Business Center. Compania gestionează proiecte de regenerare urbană precum Palas Iași și Iulius Town Timișoara, alături de rețeaua de shopping mall-uri regionale și proiectele Family Market din Iași. Prezența pe segmentul office este asigurată prin 15 clădiri verzi situate în orașele Iași, Timișoara și Cluj-Napoca.