Compania Farmec SA, recunoscută ca unul dintre cei mai importanți producători români de cosmetice, a anunțat numirea Ioanei Birta în funcția de director general. Decizia a fost luată în urma unei hotărâri a Consiliului de Administrație al companiei. Această schimbare administrativă marchează trecerea organizației către un model de conducere corporativă, prin care responsabilitățile de natură strategică vor fi delimitate clar de cele de natură executivă.
Noua structură de management separă responsabilitățile de decizie de cele de implementare. Consiliul de Administrație, format din Ovidiu Horea Turdean, președinte, Mircea Liviu Turdean și Lucian Pîntea, va rămâne responsabil exclusiv pentru stabilirea strategiei și a direcțiilor de dezvoltare. Ioana Birta va avea însă sarcina de a răspunde de conducerea executivă a companiei și de implementarea strategiei care va fi aprobată de membrii consiliului, asigurând astfel execuția planurilor de creștere.
Ioana Birta își asumă prioritățile de modernizare a proceselor interne și creșterea eficienței operaționale în cadrul Farmec. Directorul general vizează consolidarea colaborării între departamente și creșterea competitivității firmei într-o piață marcată de concurență intensă. Această etapă de dezvoltare se bazează pe fundația construită sub conducerea lui Mircea Turdean, care a avut un rol esențial în consolidarea poziției companiei pe piață începând cu anul 2010, urmând să rămână membru al Consiliului de Administrație.
Profilul profesional al noii directoare generale include experiență vastă în strategie, finanțe corporative și management operațional. Ioana Birta a avut o carieră în audit și consultanță în cadrul Big Four și a ocupat rolul de CFO al Grupului TeraPlast, unde a coordonat tranzacții strategice și achiziții. În septembrie 2025, aceasta a făcut parte din echipa de conducere a Farmec ca director de operațiuni, deținând de asemenea titlurile de CFA Charterholder și ACCA Fellow.
„Farmec are atuuri importante: branduri puternice, tradiție și expertiză în industria cosmetică și oameni care au contribuit, de-a lungul anilor, la evoluția companiei”, a declarat Ioana Birta. Ea a subliniat că obiectivul principal este valorificarea acestor elemente prin procese mai eficiente și decizii fundamentate pe performanța economică. Noua structură de conducere urmărește adaptarea companiei la evoluția pieței, păstrând în același timp identitatea și valorile care au susținut dezvoltarea de până acum.
Industria de profil din România este marcată de o evoluție constantă a așteptărilor consumatorilor și de o competiție accentuată între producătorii locali și brandurile internaționale. Această dinamică impune companiilor de cosmetice să adopte modele de guvernare corporativă mai riguroase, pentru a asigura eficiența operațională și capacitatea de a răspunde rapid noilor cerințe de piață, menținând în același timp stabilitatea financiară și competitivitatea pe termen lung.