Turiștii români care aleg vacanțele pe litoralul bulgăresc se orientează tot mai mult către segmentul premium, renunțând la criteriile bazate doar pe preț sau proximitate. Conform datelor furnizate de IRI Travel, solicitările pentru hotelurile de lux au înregistrat un avans de peste 30%. Această tendință indică o schimbare de mentalitate, în care facilitățile de patru și cinci stele, serviciile all inclusive și confortul devin elemente esențiale în alegerea unei destinații de vacanță.
Datele prezentate de touroperator arată că peste 70% dintre cei peste 120.000 de turiști care utilizează serviciile IRI Travel optează pentru unități de cazare din segmentul superior. Lucian Bădîrcea, CEO IRI Travel, explică faptul că românii caută acum un mix între gastronomia diversificată, serviciile de wellness, facilitățile pentru familii și experiențele personalizate. Bulgaria reușește să atragă acest segment datorită infrastructurii dezvoltate și a avantajului oferit de proximitatea față de România.
Parteneriatul dintre IRI Travel și Hyatt Inclusive Collection contribuie direct la această creștere a interesului pentru hotelurile internaționale de lux. La unitățile Alua Helios Bay și AluaSun Helios Beach, ponderea turiștilor români a crescut la aproximativ 15%, de la niveluri de 5% și 3% înregistrate în 2023. De asemenea, la Alua Sunny Beach Resort & Spa, prezența românilor a urcat de la 23% în 2023 la 29% în anul 2025, confirmând expansiunea portofoliului de produse premium.
Comportamentul de consum al turiștilor se schimbă și în ceea ce privește momentul efectuării rezervărilor, prin adoptarea sistemului de Early Booking. În perioada octombrie-decembrie 2025, rezervările anticipate realizate prin IRI Travel au crescut cu peste 70% față de perioada similară a anului precedent. Această tendință este motivată de dorința de a accesa oferte cu prețuri mai avantajoase și de a asigura disponibilitatea în hotelurile cu o cerere foarte mare.
În cadrul acestui context, touroperatorul a lansat deja programul de Early Booking pentru sezonul estival 2027, concentrându-se pe destinații precum Bulgaria, Grecia, Turcia și litoralul românesc. Un exemplu de ofertă specializată este pachetul pentru evenimentul Eurovision 2027, disponibil la Hotelul Ultra All Inclusive Alua Sunny Beach Resort and Spa. Pachetul, cu un preț de 649 euro pe persoană, include șapte nopți de cazare, transport și transferuri către Arena Burgas în perioada 10-17 mai 2027.
Piața turismului din regiunea Balcanilor și Mării Negre traversează o perioadă de transformare, în care oferta de lux devine un motor de creștere pentru operatorii de turism. Evoluția segmentului premium în Bulgaria, marcată de creșteri de peste 30%, reflectă o maturizare a cererii de la clienții români. Aceștia preferă acum branduri internaționale și concepte moderne de all inclusive, integrând experiențele de wellness și evenimente internaționale în planificarea sejurilor lor de vacanță.