Companiile din România se pregătesc pentru sezonul de sărbători de iarnă cu o cerere de cadouri corporate care a crescut cu aproximativ 20%. În ciuda acestui impuls, bugetele alocate pentru aceste achiziții rămân constante, estimându-se sume similare cu cele din anii 2024 și 2025. Analiza realizată de Atelier Cortez indică faptul că firmele nu caută produse mai scumpe, ci optează pentru variante mai bine gândite și mai personalizate.
Bugetul mediu al unei companii pentru un cadou destinat angajaților este de circa 150 de lei, în timp ce pentru partenerii de business sumele variază între 250 și 500 de lei. O simulare arată că o firmă cu 20 de angajați și 10 parteneri poate cheltui între 5.500 și 8.000 de lei. Pentru o organizație mai mare, cu 80 de angajați și 20 de parteneri, costurile pot ajunge la un interval de 17.000–22.000 de lei.
Producția estimată pentru sezonul de sărbători din 2026 este de 6.000 de cadouri corporate, care vor include aproximativ 25.000 de macarons și două tone de ciocolată. Cererea a fost evaluată pe baza comenzilor primite în lunile septembrie și octombrie. Dragoș Ungureanu, fondatorul Atelier Cortez, menționează că firmele acordă o atenție sporită calității, prezentării și modului în care produsele ajung la destinatari, evitând aglomerarea produselor cu sigle promoționale.
Peste 70% din comenzile corporate sunt destinate angajaților, restul fiind adresate clienților sau partenerilor de afaceri. Aproximativ 60% dintre aceste comenzi includ personalizare avansată, de la alegerea gusturilor și culorilor până la ambalaje dedicate. Clienții provin din diverse sectoare economice, precum IT, industria farmaceutică, automotive, banking, retail, construcții și energie, căutând alternative la coșurile tradiționale prin produse gourmet, precum praline sau ciocolată artizanală.
O tendință importantă este externalizarea procesului de distribuție, deoarece circa 40% dintre comenzi includ livrarea directă către destinatari. Companiile preferă ca furnizorul să gestioneze personalizarea, ambalarea și expedierea coletelor direct la adresa beneficiarului, fără a mai trece prin sediul firmei. Această strategie ajută la reducerea timpului alocat organizării și permite plasarea comenzilor mai devreme pentru a obține prețuri mai avantajoase în sezonul de sărbători.
Această evoluție a consumului în mediul corporate reflectă o schimbare de priorități în managementul relațiilor de afaceri. În loc de achiziții masive de produse standard, companiile investesc în experiența destinatarului prin personalizare. Această abordare este susținută și de tendințe internaționale, unde atenția acordată alegerii cadoului este considerată mai importantă decât prețul acestuia, transformând cadoul dintr-un simplu obiect într-un instrument de consolidare a relațiilor.