Pavăl Holding, vehiculul de investiții al fraților Pavăl, a lansat oficial procesul de schimbare a brandului pentru magazinele Praktiker din Grecia. Aceste unități de vânzare, care au fost achiziționate în vara lui 2025, vor funcționa de acum sub denumirea de Dedeman. Primul punct de reper în această transformare este magazinul-fanion al companiei, situat în locația Tavros, conform informațiilor furnizate de moneyreview.gr.
După finalizarea procesului în Tavros, noua identitate vizuală și lucrările de renovare vor fi implementate treptat în restul rețelei. Planul de dezvoltare vizează celelalte 16 magazine ale rețelei elene, într-un ritm gradual stabilit pentru a evita orice fel de sincope în tranziție. Deși procesul de redenumire a companiei din Praktiker Hellas în Dedeman Hellas a început încă din februarie, calendarul inițial prevedea amânarea înlocuirii siglelor din magazine până în anul 2027.
Transformarea nu vizează doar aspectul estetic al fațadelor, ci implică o restructurare profundă a modelului de business. Pavăl Holding intenționează să transfere în Grecia practicile de management și sistemele de aprovizionare utilizate deja de Dedeman în România. Un element cheie al noii strategii este introducerea pe rafturile din Grecia a produselor cu marcă proprie, care sunt fabricate în unitățile de producție ale Dedeman din România, pentru a crește performanța și a reduce costurile.
La nivel corporativ, Dedeman Hellas a finalizat absorbția a două entități, Adam Logistics și Petral, fostă Southrock, companie de administrare imobiliară. În perioada februarie-martie, capitalul social al companiei a fost majorat de două ori, atingând o valoare cumulată de 39 de milioane de euro. Aceste măsuri de consolidare financiară vin într-un context în care rețeaua urmărește ieșirea din zona de pierderi, după ce în 2024 a înregistrat o cifră de afaceri de 186,21 milioane de euro.
Performanța financiară a rețelei din Grecia a arătat o scădere ușoară a cifrei de afaceri în 2024, cu 0,70% față de anul 2023. Totodată, pierderile au crescut de la 1,40 milioane de euro în anul precedent la 1,76 milioane de euro. Obiectivul principal al noii administrații este creșterea volumului de vânzări pentru a redresa situația contabilă, în timp ce bilanțul pentru exercițiul financiar 2025 rămâne încă nepublicat.
Expansiunea în Grecia se adaugă unui portofoliu de investiții diversificat al fraților Pavăl, care dețin în România 65 de magazine Dedeman. Aceștia au extins recent activitatea și în sectorul retailului alimentar prin preluarea operațiunilor locale Carrefour, gestionând peste 450 de magazine. Investițiile grupului acoperă, în prezent, domenii precum imobiliarele, bursa, ospitalitatea și tranzacții internaționale derulate în Grecia, Italia și Elveția.