Auchan România a lansat noul concept digital Auchan Retail Media, implementat în cadrul hipermarketului din Drumul Taberei, București. Proiectul introduce în retailul românesc două intrări imersive dotate cu ecrane LED și un total de 12 formate digitale integrate direct în arhitectura spațiului comercial. Această inițiativă marchează debutul primei regii de profil din țară, funcționând ca un ecosistem omnicanal de comunicare 360 de grade, bazat pe date și soluții media fizice sau digitale.
Elementul central al acestui nou format este reprezentat de cele două intrări imersive situate în zonele dedicate produselor alimentare și non-alimentare. Fiecare poartă de acces dispune de un ecran LED curbat cu dimensiunile de 3,5 pe 5,3 metri, oferind o suprafață de peste 18 metri pătrați deasupra fluxului de clienți. Această zonă este traversată lunar de aproximativ 650.000 de vizitatori, spațiul putând fi transformat complet de la o campanie la alta pentru a reda universul unor mărci de băuturi sau cosmetice.
Experiența digitală continuă în interiorul magazinului prin intermediul a 24 de ecrane LED, 50 de ecrane centrale și șapte ecrane cu format special. Partenerii au la dispoziție 12 formate de comunicare, printre care stâlpi digitali cu afișaj pe două laturi și efecte tridimensionale în zonele de restaurante sau produse proaspete. Totodată, retailerul a instalat un ecran LED de 25 de metri în segmentul dedicat cosmeticelor, precum și ecrane integrate în raioanele de vinuri, textile, articole pentru casă și puericultură.
Eficiența acestor tehnologii este susținută de un studiu de urmărire a privirii realizat în 2025 de cadrele didactice ale Facultății de Marketing din cadrul ASE București. Cercetarea indică faptul că toți clienții participanți au observat ecranele, acestea fiind prezente în câmpul vizual pentru până la 25% din durata vizitei. Un sondaj de la ieșire relevă că peste 60% dintre consumatori își amintesc reclamele, iar rata de conversie în vânzări prin comunicarea pe ecrane poate atinge valori de 15-20%.
Ecosistemul Auchan Retail Media & Data Insights integrează în prezent aproximativ 1.000 de ecrane digitale în 100 de magazine, fiind utilizat de peste 300 de companii. Campaniile publicitare sunt construite pe baza datelor furnizate de cardul de fidelitate MyCLUB Auchan, instrument care este utilizat la peste 60% din vânzările zilnice ale lanțului. În cadrul unității din Drumul Taberei, tehnologiile precum Smart Cart și Scan&Go sunt disponibile clienților, vizita acestora în magazin durând în medie 45 de minute.
Auchan România operează un portofoliu extins de peste 500 de magazine pe piața locală, incluzând 26 de hipermarketuri clasice, unități ATAC Hiper Discount, supermarketuri și magazinele autonome Auchan Go. Compania a raportat o cifră de afaceri cu taxe de peste 1,7 miliarde de euro pentru anul 2024. Această activitate economică se desfășoară într-un context de dezvoltare a rețelelor de distribuție și a serviciilor digitale dedicate consumatorilor de retail.