O analiză realizată de Superbrands România asupra ultimelor șase ediții ale programului, desfășurate în perioada 2015-2026, evidențiază o transformare profundă a pieței de branding. Conform datelor furnizate de organizație, doar 7 dintre cele 20 de branduri care au fost cele mai bine evaluate în anul 2015 se mai regăsesc în aceeași categorie de performanță în ediția din 2026. Această evoluție reflectă schimbările semnificative de pe piața din România în ultimul deceniu.
Sectorul bunurilor de larg consum (FMCG) a pierdut teren în fața altor domenii de activitate. În anul 2015, zece dintre primele 20 de branduri de top aparțineau acestui sector, însă în 2026 numărul acestora a scăzut la doar patru. Celelalte 16 branduri din topul actual sunt active în domenii precum retail, mobilitate, servicii, tehnologie sau petrol și gaze. Această redistribuire indică o schimbare a priorităților de consum și a structurii economice.
Digitalizarea a devenit un factor determinant pentru succesul brandurilor evaluate. În ediția actuală, activitatea cel puțin a jumătatei celor 20 de branduri de top este facilitată de utilizarea internetului sau de intermedierea unor aplicații dedicate. Această tendință este confirmată și de evoluția liderilor de clasament: în 2017 și 2019, prima poziție a fost ocupată de un brand de curierat, în 2021 de un serviciu de streaming, în 2024 de un brand din sectorul plăților, iar în 2026 de un retailer românesc.
Deși piața se schimbă, analiza subliniază și capacitatea de menținere a poziției în top. În ediția 2026-2027, 13 dintre cele 20 de branduri de top au fost prezente și în ediția anterioară, iar 11 dintre acestea se regăseau în topul ediției 2021-2022. Cătălina Rousseau, Fondator și Președinte BDR Associates, menționează că piața de branding s-a maturizat, brandurile românești putând concura de la egal la egal cu cele internaționale.
Ada Toni, Country Manager Superbrands România, subliniază că provocarea principală pentru un brand este menținerea relevanței pe termen lung. Aceasta presupune adaptarea la nevoile consumatorilor fără a pierde identitatea sau promisiunea făcută. Conceptul de „The Innovation Legacy” este menționat ca fiind esența pentru construirea unei reputații care să reziste în timp, asigurând în același timp orientarea către viitor și capacitatea de a răspunde cerințelor unei piețe în continuă schimbare.
Evoluția acestor indicatori de performație în branding are loc într-un context economic în care stabilitatea și încrederea în companii sunt esențiale. În perioada recentă, deciziile administrative și de securitate, precum înființarea unui Grup de lucru interinstituțional coordonat de Ministerul Afacerilor Interne pentru punctele de trecere a frontierei, sau discuțiile privind achizițiile militare, influențează mediul de afaceri și percepția investitorilor asupra stabilității pieței naționale.