În județul Constanța, numărul turiștilor străini înregistrat în anul 2025 este de 56.044, ceea ce reprezintă doar 3% din totalul de 1,812 milioane de sosiri. Datele oficiale furnizate de Direcția Județeană de Statistică Constanța arată o realitate în care vizitatorii internaționali rămân la un nivel scăzut în comparație cu perioada de dinaintea pandemiei de coronavirus. În luna iunie, de exemplu, s-au înregistrat 219.729 de sosiri ale turiștilor români, în timp ce numărul celor străini a fost de aproximativ 8.500.
Sectorul turistic de pe litoralul românesc se confruntă cu o problemă de vizibilitate și de atragere a segmentului de vizitatori externi. Autoritățile și reprezentanții din sector subliniază că este necesară o promovare mai agresivă pe piețele internaționale și o mai bună participare la târgurile de profil. De asemenea, dezvoltarea conectivității aeriene este considerată esențială pentru a crește interesul străinilor. Bucur Domnica, de la Primăria Năvodari, menționează că evenimente precum festivalul de muzică electronică Elrow pot contribui la creșterea vizibilității destinației.
Există o discrepanță semnificativă între numărul de turiști români și cel al celor străini, în timp ce fluxul de vizitatori autohtoni continuă să crească. În luna august 2025, s-au înregistrat 663.204 sosiri în județul Constanța, dintre care 653.207 au fost români și doar 9.997 au fost străini. Această diferență este evidențiată și prin faptul că majoritatea turiștilor care aleg destinații precum Bulgaria sunt străini, în timp ce pe litoralul românesc predomină turiștii din țara de origine.
Problema subraportării datelor statistice este un subiect de discuție, deoarece multe structuri de cazare nu transmit informațiile solicitate de autorități. Bogdan Pătărlăgeanu, de la INS, confirmă că există o subraportare a datelor privind turiștii, inclusiv a celor străini, din cauza pragurilor de mărime aplicate în metodologie. În timp ce raportările lunare se aplică strict unităților cu minimum 10 locuri-pat, raportările anuale includ și structuri cu minimum 5 locuri-pat, ceea ce poate crea diferențe în cifrele prezentate.
Strategia de promovare a României este una limitată în comparație cu alte destinații regionale. România a avut alocat în 2026 un buget de promovare internațională de 4,5 milioane de euro, o sumă mult mai mică față de cele alocate Albaniei sau Croației. Adrian Gorpin, de la Funky Travel, susține că lipsa unei strategii de campanii țintite și a investițiilor în promovarea modernă limitează succesul sectorului. El menționează că turiștii străini aduc capital extern care este esențial pentru economia națională.
În contextul economic actual, sectorul turismului de pe litoralul românesc încearcă să își găsească un loc într-o piață unde competiția este accentuată de destinații precum Grecia sau Turcia. Deși există potențial în zone precum Vama Veche sau stațiunile cu baze balneare, conectivitatea și vizibilitatea rămân puncte critice. Dezvoltarea turismului extern depinde de capacitatea de a transforma evenimentele de nișă în instrumente de atragere a vizitatorilor care să consume resurse din afara economiei locale.