Sectorul turistic din România traversează o perioadă critică, fiind marcat de o scădere semnificativă a numărului de turiști și de o creștere a numărului de unități de cazare scoase la vânzare. În prima jumătate a anului 2026, pensiunile agroturistice au înregistrat o scădere de 13,8% a sosirilor și de 12,7% a înnoptărilor, conform analizelor realizate de BIBI Touroperator. Această situație este agravată de factori precum inflația, creșterea prețurilor și scăderea valorii voucherelor de vacanță.
Situația financiară a companiilor este extrem de dificilă, înregistrându-se 34.029 de companii radiate în primele șapte luni ale anului curent de la Oficiul Comerțului. Datele arată că peste 11.000 de companii au fost închise în primele două luni ale anului, iar 9.687 de firme și-au suspendat activitatea în primele șase luni din 2026. Cele mai afectate zone de aceste radieri și dizolvări sunt București, Cluj, Ilfov, Timiș și Iași, în sectorul comerțului și turismului.
Impactul economic asupra operatorilor este masiv, deoarece peste 76% dintre aceștia au raportat venituri mai mici în 2026 față de anul precedent. Pentru aproape jumătate dintre operatorii din turism, scăderea veniturilor a depășit pragul de 20%, într-un context în care peste 80% dintre firme se bazează pe autofinanțare. La începutul anului, peste 100 de hoteluri erau deja scoase la vânzare doar pe litoral, pe lângă zeci de pensiuni agroturistice din zone precum Bran sau Delta Dunării.
Specialiștii subliniază că segmentul de turism rural depinde masiv de piața internă, românii generând aproximativ 93,2% din totalul sosirilor în pensiunile agroturistice în primele șase luni ale anului 2026. Deși sosirile turiștilor străini au crescut ușor, cu 0,7%, la 27.270 de persoane, acest segment este prea mic pentru a compensa declinul cererii interne. Adrian Voican, vicepreședinte ANAT și președinte BIBI Group4Travel, a menționat necesitatea unor vouchere de vacanță predictibile și a promovării activităților locale.
Pentru a inversa tendința, experții recomandă o legătură mai strânsă între cazare și ofertele de gastronomie locală sau activități în natură. Strategia de dezvoltare ar trebui să includă prezentarea clară a serviciilor și a costurilor, transformând șederea într-o experiență de descoperire a patrimoniului. În prezent, turiștii solicită tot mai des mese tradiționale și informații despre Punctele Gastronomice Locale, însă nevoia de o promovare mai eficientă rămâne o provocare majoră pentru întregul sector.
În contextul economic actual, sectorul turistic se confruntă cu presiuni constante legate de puterea de cumpărare a populației și de costurile ridicate de operare. În timp ce piața internă suferă din cauza limitării accesului la vacanțe, există o necesitate de a diversifica ofertele pentru a atrage atât turiștii români, cât și pe cei străini. Eficiența promovării la nivel local și regional este considerată esențială pentru supraviețuirea unităților de cazare mici și de pensiunile de familie.