Utilizatorii serviciilor Yahoo din România vor fi nevoiți să facă o alegere importantă privind modul de utilizare a platformei, începând cu data de 18 martie 2027. Această schimbare majoră de model de business impune utilizatorilor să decidă dacă acceptă publicitatea personalizată sau dacă plătesc o taxă lunară pentru a limita acest tip de conținut. Decizia va afecta majoritatea serviciilor oferite de companie, inclusiv platforme precum Yahoo Mail, Yahoo News și Yahoo Finance.
Compania a anunțat prin mesaje transmise utilizatorilor că noua structură de costuri va fi de 12,99 lei pe lună pentru cei care doresc să evite reclamele adaptate intereselor lor. În cadrul acestui model de abonament, Yahoo se angajează să nu mai utilizeze datele personale ale clienților pentru a personaliza reclamele afișate în serviciile vizate. Totuși, plata acestui abonament nu garantează absența totală a publicității, deoarece utilizatorii vor putea vedea în continuare conținut sponsorizat, linkuri afiliate sau alte forme de reclame comerciale nepersonalizate.
Pentru cei care nu doresc să plătească și nici să accepte publicitatea personalizată, Yahoo oferă o a treia variantă: renunțarea la serviciile afectate. Această opțiune include posibilitatea de a închide contul sau de a migra mesajele către un alt furnizor de e-mail. Compania pune la dispoziție un instrument gratuit de migrare care permite transferul mesajelor, folderelor, contactelor și calendarului. În cazul în care utilizatorii aleg această cale, mesajele noi trimise către adresa Yahoo pot fi redirecționate automat către noua adresă timp de șapte luni, fără costuri suplimentare.
Publicitatea personalizată este definită de Yahoo ca fiind procesul de selectare a reclamelor pe baza unor informații despre utilizator, precum activitatea online, interesele estimate sau localizarea aproximativă. Compania a subliniat însă că acest proces nu implică citirea conținutului mesajelor personale din Yahoo Mail. Datele sunt utilizate exclusiv pentru a determina relevanța reclamelor, în timp ce procesarea mesajelor continuă să fie necesară pentru funcționarea serviciului, filtrarea spam-ului și protejarea contului de utilizator.
Utilizatorii vor avea la dispoziție trei direcții clare: acceptarea publicității pentru utilizare gratuită, plata abonamentului de 12,99 lei sau părăsirea serviciilor. Alegerea nu este una definitivă, deoarece setările de confidențialitate permit trecerea de la varianta plătită la cea gratuită și invers. Dacă utilizatorii nu vor face nicio alegere până la termenul limită din 18 martie 2027, serviciile vor continua să funcționeze în modul actual, însă la următoarea încercare de acces, platforma le va solicita obligatoriu să selecteze una dintre opțiunile noi.
Această mișcare a Yahoo se încadrează într-un context mai larg de reglementări și schimbări ale modelelor de monetizare în mediul digital european. Companiile de tehnologie sunt tot mai presate să ofere utilizatorilor control asupra modului în care datele lor personale sunt utilizate pentru profilarea publicitară. Deciziile privind tratarea datelor și transparența reclamelor devin elemente centrale în relația dintre furnizorii de servicii online și consumatorii din Uniunea Europeană.