Piața eCommerce din România experimentează o schimbare de direcție în trimestrul al treilea, pe măsură ce coletele provenite din afara Uniunii Europene sunt taxate atât la nivel național, cât și la nivel european. Această evoluție marchează prima perioadă în care creșterea pieței este susținută de numărul de comenzi, și nu doar de valoarea coșului mediu de cumpărare. Magazinele online locale încep să recupereze teren în categoriile de produse care erau anterior dominate de concurența externă.
În primele nouă luni ale anului 2026, valoarea vânzărilor în sectorul eCommerce a crescut cu 8,5%, în timp ce numărul comenzilor a înregistrat un avans de aproape 6%. Valoarea medie a unei comenzi a ajuns la 59 de euro, reprezentând o creștere de 2,5%. Dinamică a fost susținută în principal de trimestrul al treilea, când numărul comenzilor a crescut cu 12,6%, un ritm similar cu cel al vânzărilor, de 12%, menținând un coș mediu de 60 de euro.
Impactul fiscal este determinat de cumulul taxelor aplicate produselor din afara UE. Taxa logistică de 25 de lei, aplicată de la ianuarie pentru colete sub 150 de euro, a fost completată din 1 iulie de taxa vamală europeană de 3 euro pentru fiecare categorie de produse. Împreună, aceste taxe pot adăuga aproape 40% la costul unei comenzi de 20 de euro, reducând astfel avantajul de preț al platformelor asiatice pe segmentul achizițiilor mici.
Sectorul Fashion a înregistrat o evoluție semnificativă în trimestrul al treilea, trecând de la o perioadă plată la o creștere de 17% a numărului de comenzi și 13% a valorii. Similar, categoriile Auto-moto și articolele sportive au crescut cu 16% ca număr de comenzi în Q3. De asemenea, segmentul Electronice, Gadgets și Accesorii rămâne cel mai puternic, cu o creștere de 37% în valoare și 33% în număr de comenzi în primele nouă luni ale anului.
Pe de altă parte, segmentul Beauty a rămas singura verticală majoră cu o scădere de 15% în valoare și număr de comenzi pe parcursul celor nouă luni. În schimb, sectorul Pharma a înregistrat o creștere de 23% în valoare, cu un avans de o treime la numărul de comenzi. Arthur Rădulescu, CEO MerchantPro, a explicat că o parte din cererea pierdută din Beauty a migrat către farmaciile online, în special pe segmentul dermatocosmeticelor.
Evoluția comerțului online din România se încadrează într-un context de creștere a pieței, care a depășit 8,1 miliarde de euro în 2025 și este estimată să treacă de 8,5 miliarde de euro în 2026. Această tendință de expansiune a eCommerce-ului contrastează cu datele Institutului Național de Statistică (INS), care indică o scădere de 5% a volumului cifrei de afaceri în comerțul cu amănuntul în primele opt luni ale anului 2026.