Segmentul dedicat sportului și produsele care oferă un aport proteic au înregistrat cea mai mare creștere în primele nouă luni ale anului 2026, comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent. Creatina a devenit produsul care a surprins cel mai mult în acest interval, integrându-se în comenzile recurente ale clienților. Deși sarea celtică rămâne cel mai vândut produs al brandului Niavis, tendințele de consum indică o schimbare importantă a coșului de cumpărături către nutriția sportivă.
Produsele cu aport proteic au marcat cea mai mare creștere dintre toate categoriile de produse Niavis față de primele nouă luni din 2025. Această evoluție este susținută de o gamă tot mai diversificată, care include amestecuri ecologice din cânepă, chia, dovleac, orez, mazăre și migdale, precum și shake-uri proteice sau pulbere de cânepă. Consumatorii au început să utilizeze proteinele nu doar pentru recuperare după antrenament, ci și în rețete de casă sau în micul dejun.
Creatina, un supliment studiat extensiv în nutriția sportivă, a trecut de la utilizarea exclusivă în sălile de forță direct în comenzile clienților Niavis. Această schimbare de comportament este observată atât la sportivii de performanță, cât și la persoanele care fac mișcare regulat de câteva ori pe săptămână. Produsul a început să apară alături de alimente și superalimente precum sarea, scorțișoara sau ovăzul, marcând o surpriză pentru dinamica vânzărilor anului.
În paralel, suplimentele pe bază de magneziu au cunoscut o creștere puternică în cursul anului 2026, indiferent de forma de prezentare. În cadrul acestei categorii, bisglicinatul de magneziu este formula preferată de clienți datorită absorbției bune și a toleranței digestive. Interesul pentru acest mineral se extinde și către alte produse, cum ar fi fulgii de magneziu pentru baie, cunoscuti sub numele de sare nigari, care se află printre cele mai vândute articole.
Analiza consumului de sport în România relevă un paradox între nivelul de activitate și cheltuielile în domeniu. Conform datelor Eurobarometru publicate de Comisia Europeană în septembrie 2026, 66% dintre români nu fac niciodată sport, un procent mult mai mare decât media europeană de 39%. Totuși, piața sălilor de fitness a depășit pragul de 1,1 miliarde de lei în 2025, conform bilanțurilor depuse la Ministerul Finanțelor.
Evoluția consumului de suplimente și produse ecologice se încadrează într-un context de creștere a interesului pentru sănătate, deși România rămâne una dintre cele mai sedentare țări din Uniunea Europeană. În timp ce 50% dintre români aleg să facă mișcare acasă, comparativ cu 33% la nivelul UE, segmentul activ al populației alocă resurse tot mai mari pentru completarea alimentației cu produse destinate efortului fizic și recuperării.