Un nou studiu realizat de ING arată că peste unul din cinci antreprenori din România consideră că nici afacerea lor, nici ei înșiși nu beneficiază de o vizibilitate suficientă pe piață. Deși majoritatea recunosc importanța prezenței publice, există un contrast puternic între intențiile de dezvoltare și realitatea actuală a afacerilor. Rezultatele evidențiază dificultățile pe care micile și medii entități le întâmpină în procesul de identificare de către parteneri și consumatori.
Conform datelor colectate, 94% dintre antreprenori sunt convinși că vizibilitatea personală poate genera un nivel mai mare de încredere și credibilitate pentru compania pe care o gestionează. În mod specific, 65% dintre acești profesioniști consideră că o prezență mai puternică poate ajuta direct la atragerea de clienți noi. Pentru soloprenori, acest procent crește, peste 70% asociind creșterea vizibilității cu obținerea de noi contracte sau clienți.
Pentru companiile care operează cu un efectiv de peste 10 angajați, percepția este ușor diferită, însă orientată spre colaborare. Peste jumătate dintre aceste firme consideră că o vizibilitate sporită poate facilita stabilirea de noi parteneriate de business. Această perspectivă subliniază modul în care expunerea pe piață influențează nu doar vânzările directe, ci și capacitatea de a extinde rețeaua de colaboratori și de a consolida poziția pe segmentul economic de referință.
Pentru a aborda aceste deficiențe, ING a lansat platforma Next in Business, care include instrumentul Visibility Check, prezentat ca o premieră în România. Acest instrument funcționează ca un audit de maturitate, oferind antreprenorilor un scor personalizat și recomandări concrete pentru îmbunătățire. Evaluarea analizează întregul proces, de la primul contact cu potențialii clienți până la capacitatea de a genera leaduri și oportunități noi de business.
O componentă importantă a inițiativei este programul Next in Spotlight, dedicat unui grup de 30 de antreprenori selectați. Aceștia vor beneficia de sesiuni profesionale de fotografie și video, masterclass-uri susținute de specialiști și feedback pe teme de branding sau prezență digitală. Programul oferă, de asemenea, vizibilitate garantată în ecosistemul ING și în diverse campanii, ajutând afacerile să fie mai ușor identificate de către publicul țintă.
În peisajul economic actual, dezvoltarea afacerilor depinde tot mai mult de capacitatea de a comunica eficient într-un mediu digitalizat. Deși calitatea produselor rămâne un factor esențial, lipsa unui mesaj clar sau a unor canale de comunicare adecvate poate limita expansiunea oricărei entități. Antreprenorii care reușesc să își construiască o reputație solidă pot transforma prezența online într-un avantaj competitiv sustenabil pe termen lung.