Gigantul comerțului online SHEIN a început testarea în România a noului serviciu Cooperative Logistics, menit să faciliteze expansiunea internațională a magazinelor online. Această inițiativă permite brandurilor și retailerilor de pe marketplace să organizeze livrări transfrontaliere către diverse țări europene, fără a deține o rețea logistică proprie. Procesul de expediere este gestionat prin intermediul unor companii de curierat partenere, precum GLS, FedEx sau CTT, oferind astfel o soluție pentru obstacolele de transport.
Principala dificultate pentru magazinele online care doresc să se extindă dincolo de granițele naționale este organizarea logistică a livrărilor. Un comerciant care operează în România și vrea să atragă cumpărători din Franța, Germania sau Italia trebuie să găsească soluții de transport și să gestioneze expedierile la destinație. Prin Cooperative Logistics, SHEIN simplifică acest proces, permițând vânzătorilor să aleagă dintre serviciile partenerilor logistici fără a negocia separat aranjamente pentru fiecare piață nouă.
Serviciul este implementat în cadrul unor programe-pilot care includ și piețele Franței, Germaniei, Italiei și Spaniei. Conform datelor furnizate de companie, aproape 50% dintre comercianții de pe SHEIN Marketplace din aceste cinci țări utilizează deja noua soluție. În Spania, piața unde serviciul este complet operațional, rata de utilizare este mult mai ridicată, apropiindu-se de 80%. Compania a extins colaborarea cu GLS prin rute care conectează comercianții spanioli cu clienții din Germania, Franța și Italia.
Christina Fontana, Senior Director, Brand Operations în cadrul SHEIN, a declarat că gestionarea logisticii transfrontaliere reprezintă una dintre cele mai frecvente provocări pentru mărci și retaileri. Noul serviciu urmărește ca aceștia să se concentreze pe dezvoltarea produselor și a afacerilor proprii. Un exemplu de succes este compania spaniolă Klack, care, prin utilizarea acestor soluții, a ajuns în opt piețe europene, inclusiv în România, Austria, Franța, Germania, Italia, Țările de Jos, Polonia și Suedia.
Platforma SHEIN Marketplace găzduiește peste 10.000 de comercianți în regiunea EMEA și nu este limitată doar la segmentul de îmbrăcăminte. Retailerii pot vinde și alte categorii de produse, precum electronice de consum sau accesorii, păstrându-și controlul asupra prețurilor și identității brandului. Pentru compania Klack, peste 60% din vânzările realizate prin SHEIN provin acum din afara Spaniei, demonstrând eficiența modelului de extindere prin marketplace-ul respectiv.
Expansiunea acestui tip de servicii de marketplace reflectă o tendință globală de digitalizare a comerțului, unde platformele mari acționează ca intermediari între producători și consumatori finali. În regiunea EMEA, SHEIN este prezent în 11 piețe europene și în Orientul Mijlociu. Această strategie de extindere a Cooperative Logistics vizează atragerea mai multor companii europene prin simplificarea accesului acestora la piețe externe și reducerea barierelor logistice de intrare pe noi piețe.