Gigantul chinez de modă SHEIN a anunțat extinderea serviciului Cooperative Logistics în România, o inițiativă destinată brandurilor și comercianților care utilizează platforma sa. Această mișcare vizează facilitarea accesului retailerilor europeni de pe SHEIN Marketplace către noi segmente de clienți din întreaga regiune. În prezent, România face parte din grupul de piețe unde serviciul este implementat sub formă de program-pilot, alături de Franța, Germania, Italia și Spania.
Prin intermediul Cooperative Logistics, mărcile și comercianții de pe platformă pot utiliza o rețea de operatori logistici consacrați pentru a gestiona transportul pe rutele europene principale. Acest mecanism simplifică organizarea livrărilor către clienții din piețe externe, eliminând necesitatea stabilirii unor aranjamente logistice separate pentru fiecare țară în parte. Printre partenerii logistici principali care oferă acest suport în cadrul serviciului se numără companii precum GLS, FedEx și CTT.
Eficiența acestui model de colaborare este demonstrată de datele din Spania, unde serviciul este deja complet operațional și beneficiază de o rată de adopție de aproape 80% dintre vânzători. La nivelul celor cinci piețe în care este activ, aproximativ 50% dintre comercianții de pe SHEIN Marketplace utilizează deja această soluție. Obiectivul este ca vânzătorii să poată gestiona cerințele practice ale expedierilor transfrontaliere fără a pierde focusul asupra dezvoltării produselor.
Pentru companiile care doresc expansiune, soluția oferă posibilitatea de a alege între diverse opțiuni de livrare disponibile prin furnizorii participanți. Un exemplu de succes este compania spaniolă Klack, care a reușit să își extindă prezența în opt piețe din UE, inclusiv în România, folosind soluțiile de logistică pentru ultima milă ale SHEIN. Ivo Marquez, CEO al Klack, a menționat că peste 60% din vânzările lor prin platformă provin acum din afara Spaniei.
În regiunea EMEA, SHEIN Marketplace operează în 11 piețe europene și în Orientul Mijlociu, susținând peste 10.000 de vânzători. Acești parteneri păstrează controlul asupra prețurilor, sortimentului de produse și identității de brand, beneficiind în același timp de suport dedicat pentru creșterea afacerii. Platforma oferă, de asemenea, acces la informații în timp real despre performanța produselor și vizibilitate prin campaniile globale de marketing ale grupului.
Modelul de Marketplace permite companiilor să utilizeze infrastructura tehnologică și de plăți a unui gigant global pentru a reduce barierele de intrare pe piețe noi. Această strategie de extindere prin parteneri logistici externi este o metodă comună în comerțul electronic pentru a gestiona complexitatea lanțurilor de aprovizionare internaționale, oferind vânzătorilor mici și medii capacitatea de distribuție a marilor retaileri.