Consumatorii români au redus considerabil volumul comenzilor efectuate pe platformele de e-commerce din afara Uniunii Europene, precum Temu sau Shein. Această schimbare de comportament apare în urma implementării noilor taxe aplicabile importurilor. Datele oficiale indică faptul că numărul coletelor comandate de români din aceste zone a scăzut cu aproximativ 40% de la introducerea noilor reglementări fiscale.
În prima jumătate a anului, autoritățile au reușit să încaseze aproximativ 340 de milioane de lei din taxa logistică. Această sumă corespunde unui volum de circa 13,5 milioane de colete procesate. Directorul AMRO a menționat că, în anul precedent, s-au încasat peste 60 de milioane de euro, confirmând faptul că mecanismele de colectare a veniturilor funcționează, în ciuda scepticismului inițial privind posibilitatea de a prinde aceste tranzacții.
Regimul fiscal actual include o taxă națională de 25 de lei aplicată fiecărui colet de la 1 ianuarie pentru achizițiile de pe platforme precum AliExpress, Temu sau Shein. Pe lângă aceasta, de la 1 iulie, a intrat în vigoare și taxa europeană de 3 euro. Această taxă europeană se calculează pentru fiecare categorie de produs comandată din afara statelor membre, aplicându-se comenzilor care nu depășesc valoarea de 150 de euro.
Implementarea acestor taxe a generat și un efect indirect asupra sectorului de publicitate digitală. Bugetele de marketing ale platformelor internaționale au scăzut, deoarece consumatorii nu mai realizează achiziții din cauza costurilor suplimentare. Această scădere a cheltuielilor de marketing online poate ajuta magazinele locale să își gestioneze mai bine costurile, prevenind pierderile financiare, chiar dacă nu garantează neapărat creșteri majore ale profitabilității.
În prezent, se urmărește dacă cererea de produse se va redistribui către comercianții online din România sau din cadrul Uniunii Europene. Deși platformele asiatice au impus standarde de interfață mai prietenoase pentru utilizatori, care pot ajuta la dezvoltarea comerțului electronic, impactul fiscal schimbă radical dinamica pieței. Rămâne de văzut dacă acest nou echilibru va favoriza comerțul de proximitate sau cel european.
Introducerea taxelor pe produsele importate din afara zonei UE face parte dintr-un efort de reglementare a comerțului transfrontalier și de asigurarea unei competiții echitabile între magazinele locale și giganții globali. Aceste măsuri vizează colectarea unor venituri fiscale care anterior erau greu de monitorizat prin intermediul tranzacțiilor de mici dimensiuni realizate pe platformele de tip marketplace.