Grupul sud-coreean Samsung a declanșat o nouă campanie publicitară pentru dispozitivele sale pliabile, într-un efort de a-și consolida poziția pe piață. Această mișcare strategică vine ca răspuns la lansarea modelului iPhone Duo de către Apple, un telefon pliabil destinat segmentului premium. Samsung pune un accent deosebit pe avantajele hardware și pe viteza de adaptare la noile tehnologii, încercând să contrabareze presiunea exercitată de noul produs american.
Apple a prezentat modelul iPhone Duo la un preț de 1.999 de dolari, adoptând un design de tip pașaport similar cu cel al modelului Galaxy Z Fold 8 de la Samsung. Dispozitivul Apple este alimentat de inteligența artificială Gemini de la Alphabet, iar prețul său este cu aproximativ 100 de dolari mai mare decât cel al noului model sud-coreean. Această diferență de preț este considerată o mișcare îndrăzneață, având în vedere proximitatea față de pragul de 2.000 de dolari.
Strategia de marketing a Samsung include panouri publicitare masive în metropole precum Seul, Tokyo și Londra, folosind sloganuri care subliniază ușurința dispozitivelor sale. Compania promovează ideea de „cel mai ușor telefon pliabil din lume”, punând în evidență designul subțire și greutatea redusă a produselor sale. Această campanie vizează direct segmentul de nișă pe care Apple încearcă să îl cucerească, oferind o alternativă consolidată în fața noului concurent.
Analistul Liz Lee de la Counterpoint a observat că Apple ar putea schimba radical peisajul competitiv, punând presiune pe cota de piață a Samsung. În prezent, Samsung deține o cotă de 38%, în timp ce se estimează că Apple ar putea ajunge la o cotă de 25%. În acest context, Samsung utilizează și un ton ironic pe rețeaua socială X, criticând ceea ce a numit lipsa de inovație a rivalului american.
Conflictul tehnologic este accentuat și de declarațiile oficialilor Apple, precum John Ternus, care a criticat dispozitivele pliabile actuale. El a descris telefoanele pliabile existente ca fiind echivalente cu două telefoane lipite într-un mod neadecvat. În paralel, Samsung se bazează pe experiența acumulată de la lansarea primelor telefoane pliabile pentru piața de masă în anul 2019, când a trecut prin numeroase provocări tehnice.
Segmentul de dispozitive pliabile este unul în care Apple poate beneficia de infrastructura creată anterior de Samsung, inclusiv de ecranele fabricate de Samsung Display. Această evoluție reflectă o competiție intensă în tehnologia de consum, unde companii precum Samsung și Huawei au dominat piețele de nișă înainte de intrarea jucătorilor americani. Această dinamică de piață este marcată de o schimbare rapidă a standardelor de design și de integrarea inteligenței artificiale.