Scumpirile din ultimii ani au influențat semnificativ modul în care românii achiziționează băuturi răcoritoare. Un studiu realizat de AHA Moments arată că 98% dintre participanți au observat creșteri ale prețurilor, iar 76% dintre aceștia au modificat comportamentul de cumpărare. Reacțiile principale includ căutarea intensă a ofertelor promoționale, reducerea frecvenței de consum și limitarea sumelor cheltuite pentru aceste produse.
Deși prețurile au crescut, atașamentul față de mărcile preferate rămâne un factor stabil. Consumatorii încearcă să echilibreze dorința de a consuma anumite branduri cu necesitatea de a proteja bugetul gospodăriei. Manuela Mancaș, Founder & Managing Director AHA Moments, explică faptul că, deși comportamentul s-a schimbat, clienții cumpără acum cantități mai mici și urmăresc mult mai atent promoțiile disponibile în magazine.
În ceea ce privește fiscalitatea, doar 15% dintre respondenți susțin acciza aplicată băuturilor cu zahăr. Deși 63% dintre participanți au auzit despre această taxă, numai 29% declară că înțeleg exact ce presupune aceasta. Dintre cei care cunosc măsura, 60% consideră că nivelul taxei este ridicat sau chiar prea ridicat. Un procent de 36% dintre participanți s-a declarat neutru în raport cu această politică fiscală.
Industria avertizează că majorările fiscale au avut un impact direct asupra prețurilor de la raft. Conform estimărilor industriei, prețurile pot crește cu 25-50%, în funcție de dimensiunea ambalajului ales de consumator. Cristian Moldovan, președintele FPBR, subliniază că românii își doresc să consume brandurile preferate, dar solicită informații mai clare pe etichete și campanii de informare mai eficiente din partea autorităților.
Majoritatea consumatorilor preferă informarea în locul intervenției directe a statului. Studiul indică faptul că 73% dintre participanți consideră că autoritățile ar trebui să formuleze recomandări și să informeze populația, intervenind doar în cazul unor riscuri semnificative. Această abordare ar lăsa consumatorilor libertatea de a decide ce produse aleg. Rezultatele sunt utilizate de FPBR și ANBR pentru a susține un dialog cu autoritățile.
Cadrul fiscal actual prevede accize pentru băuturile nealcoolice cu zahăr adăugat, măsuri introduse în 2024. Pentru anul 2026, legislația prevede niveluri de taxare de 48,4 lei/hl pentru produsele care conțin între 5 și 8 g zahăr la 100 ml. Pentru băuturile care depășesc pragul de 8 g zahăr la 100 ml, nivelul taxei este stabilit la 72,6 lei/hl, conform prevederilor legale în vigoare.