Platforma FAVI, care a început activitatea în 2015 dintr-un birou închiriat din Praga, s-a transformat într-un motor de căutare specializat pentru mobilier și decorațiuni. Ideea a pornit de la nevoia de a centraliza produsele de la mai multe magazine online într-un singur loc, facilitând compararea prețurilor și găsirea inspirației. După un deceniu de activitate, compania operează acum în nouă țări, având o prezență stabilă și dezvoltată pe piața din România.
Intrarea pe piața românească a avut loc în 2018, un moment marcat de o evoluție semnificativă a sectorului local de mobilier. Valoarea pieței de profil din România a crescut de la aproximativ 2.621 milioane RON în 2015, ajungând la circa 7.765 milioane RON în 2025. Această expansiune a oferit FAVI oportunitatea de a livra trafic de calitate către magazinele online partenere, adaptându-și tehnologia la un consumator care utilizează masiv dispozitivele mobile.
Strategia de extindere a FAVI presupune utilizarea unui domeniu local și înregistrarea partenerilor prin formulare online. Condiția obligatorie pentru magazinele online este ca produsele să aibă conținutul tradus în limba locală și un feed XML care să respecte standardele tehnice ale platformei. După verificarea datelor și optimizarea feed-ului de produse, magazinul devine vizibil pe site, beneficiind ulterior de acțiuni de vizibilitate digitală și de o vizibilitate organică puternică în motoarele de căutare.
În prezent, FAVI colaborează cu aproximativ 200 de parteneri activi în România și listează aproape jumătate de milion de produse. Pentru a menține conexiunea cu piața locală, compania utilizează un account manager în București și este membră a ARMO (Asociația Română a Magazinelor Online). Echipa a participat la conferințe din industrie și a lansat campanii TV în anii 2022, 2023 și 2024, pentru a consolida baza de utilizatori.
Procesul de scalare internațională implică utilizarea tehnologiei pentru traducerea automată sau semi-automată a catalogelor și cartografierea rapidă a categoriilor de produse. Deși automatizarea este esențială pentru gestionarea sutelor de mii de articole, FAVI consideră că prezența unui country manager local este vitală pentru adaptarea strategiei la obiceiurile de consum. Această abordare combină tehnologia avansată cu înțelegerea specifică a fiecărei piețe de prezentare.
Piața de mobilier din România a cunoscut o creștere aproape triplă în ultimul deceniu, reflectând o tranziție importantă către achizițiile online. Această evoluție a fost susținută și de faptul că, în 2018, România era deja printre liderii europeni în utilizarea dispozitivelor mobile, acestea generând aproximativ 80% din traficul online din țară, un nivel mult peste media globală de la acea perioadă.