Lanțul de magazine de îmbrăcăminte Medicine a anunțat extinderea activității pe piața din România prin lansarea oficială a magazinului online wearmedicine.ro. Această mișcare marchează o etapă nouă în strategia de dezvoltare a brandului, care urmează să fie prezent în țară și prin puncte de vânzare fizice. Anterior, produsele acestui lanț puteau fi achiziționate de consumatori exclusiv prin intermediul platformei Answear.
Lansarea platformei web și a aplicației mobile a fost realizată simultan, pentru a asigura o acoperire completă a canalelor de vânzare digitală. Maciej Stępień, directorul de Ecommerce la Medicine, a subliniat importanța acestui pas pentru dezvoltarea internațională a brandului. Acesta a considerat că această extindere este o dovadă a agilității și eficienței operaționale pe care echipa le poate demonstra în cadrul noilor piețe de comerț electronic.
Conceptul de design al brandului Medicine se bazează pe colaborări cu artiști, ale căror lucrări sunt integrate în colecțiile de haine sub formă de imprimeuri originale. Aceste produse sunt lansate în ediții limitate, fiind destinate unui segment de consumatori care caută să evite rutina și preferă elemente de noutate. Strategia de design urmărește astfel să ofere o alternativă distinctă față de ofertele standard de pe piața de fashion.
Proiectul este condus de Krzysztof Bajołek și fratele său, Arkadiusz Bajołek, care au înființat Medicine în anul 2013. Krzysztof Bajołek este un om cu o experiență vastă în industria de fashion din Polonia, fiind și fondatorul, precum și CEO al companiei Answear. În trecut, acesta a fondat brandurile Mohito și House, pe care le-a vândut către LPP în anul 2008, într-o tranzacție evaluată la aproximativ 114 milioane de euro.
Compania deținută de frații Bajołek deține deja o prezență semnificativă în Polonia, unde operează peste 100 de magazine și angajează mai mult de 1.000 de persoane. În cursul acestui an, brandul a început procesul de extindere regională și în Slovacia, deschizând primul magazin în primăvara anului într-un centru comercial deținut de NEPI Rockcastle, consolidând astfel poziția pe piața europeană.
Expansiunea brandului Medicine în România se înscrie într-un context de consolidare a rețelelor de retail în regiune. Piața de retail din Europa Centrală și de Est este marcată de o activitate intensă de extindere, atât la nivelul magazinelor de proximitate, cât și al celor de fashion, pe măsură ce marile grupuri de distribuție caută să își optimizeze prezența în centrele comerciale din marile orașe europene.