Compania românească Merlins Beverages, producătoarea brandului Vitamin Aqua, își accelerează procesul de extindere pe piețele externe după ce a reușit să acopere întreg retailul din România. După ce a consolidat prezența în Bulgaria și Republica Moldova, firma vizează acum Europa Centrală și de Vest. Eduard Alexianu, director de dezvoltare în cadrul Merlins Beverages, a anunțat că sunt în desfășurare proiecte noi cu parteneri din Cehia și Polonia pentru a asigura această expansiune regională.
Strategia de dezvoltare internațională include și o evoluție semnificativă pe piața din Grecia, unde compania a înregistrat rezultate pozitive în ultimul an. Succesul pe această piață a fost susținut de colaborarea cu Sklavenitis, unul dintre cele mai importante lanțuri de retail din Grecia, care se aliniază profilului produselor companiei. Eduard Alexianu subliniază însă că succesul obținut în România nu poate fi replicat automat, deoarece fiecare piață externă necesită adaptarea strategiei de business la particularitățile locale.
Expansiunea Merlins Beverages a ajuns și în afara continentului european, vizând piețe precum Emiratele Arabe Unite și Kuweit. Totuși, activitatea în aceste zone a fost îngreunată de conflictele din Orientul Mijlociu, care au afectat lanțurile logistice globale. Eduard Alexianu a explicat că aceste probleme au generat o creștere a costurilor de transport, un impact resimțit mai puternic de produsele cu prețuri mici, deoarece transportul reprezintă o pondere mult mai mare în prețul lor final față de alte industrii.
Pentru a susține această creștere, grupul a realizat investiții de 50 de milioane de euro, care au transformat compania într-un hub regional de producție. Aceste fonduri au permis dezvoltarea capacităților de fabricație pentru ambalaje de tip PET, destinate băuturilor plate și carbogazoase, precum și pentru doze din aluminiu. Investiția, realizată în mai multe etape, a facilitat și lansarea unor noi sortimente de produse, consolidând poziția grupului pe piețele internaționale pe care le operează.
Merlins Beverages își propune să mențină un ritm de creștere de două cifre anual, în ciuda unui context economic dificil pentru industria băuturilor. Compania estimează că va atinge o cifră de afaceri de aproximativ 30 de milioane de euro până la finalul anului 2026. În prezent, Merlins Beverages rămâne un business de familie, în care fondatorii mențin rolul de acționari principali, orientându-se către dezvoltarea unor branduri cu potențial de recunoaștere globală.
Industria băuturilor și a consumului de produse non-alimentare este influențată constant de fluctuațiile costurilor de materie primă și de logistica globală. În România, sectorul de producție alimentară și de ambalaje este un pilon economic important, fiind supus reglementărilor de piață și dinamicii de consum care pot varia în funcție de puterea de cumpărare a populației și de stabilitatea prețurilor la energie.