Retailerul Lidl introduce pe piața din România noul brand-umbrelă Max & Mila’s World, dedicat îngrijirii animalelor de companie. Această schimbare de strategie este vizibilă începând de acum în toate cele peste 400 de magazine ale lanțului de pe teritoriul țării. Noua ofertă nu se limitează doar la hrana pentru câini și pisici, ci include și o selecție de produse non-food destinate acestor animale.
Strategia de organizare a produselor la raft se bazează pe trei categorii distincte de calitate, menite să faciliteze procesul de cumpărare. Gama Basic este concepută pentru consumul de zi cu zi, oferind ingrediente echilibrate. Nivelul Advanced Care este destinat animalelor cu nevoi nutriționale specifice sau pentru diferite etape ale vieții, conținând și carne deshidratată. În segmentul premium se află linia Gourmet, care utilizează carnea proaspătă ca ingredient principal și nu conține cereale.
Pentru a ajuta clienții să identifice rapid diferențele dintre aceste categorii, Lidl va utiliza ambalaje codificate prin culori specifice. Toate rețetele sunt dezvoltate în conformitate cu ghidurile European Pet Food Industry Federation (FEDIAF) și sunt formulate fără aditivi artificiali sau zahăr adăugat. Sebastian Hein, Head of Brand, Senior Vice President în cadrul Lidl Stiftung & Co. KG, a declarat că acest univers unitar permite clienților să înțeleagă dintr-o privire calitatea produselor oferite.
Lansarea acestui brand are un scop comercial clar, Lidl urmărind să își consolideze poziția pe o piață în continuă expansiune. Compania mizează pe o combinație între calitatea variată și prețurile accesibile, păstrând strategia sa tradițională de retail. Decizia de a extinde gama de produse pentru animale reflectă și schimbarea statutului acestora în societate, fiind tot mai des priviți de proprietari ca membri ai familiei, ceea ce generează cheltuieli dedicate pentru alimentație și îngrijire.
Piața produselor pentru animale de companie este una vastă la nivel european, având un potențial de consum ridicat. Conform datelor FEDIAF, aproximativ 50% dintre gospodăriile europene dețin cel puțin un animal de companie. La nivel continental, numărul animalelor este de aproximativ 111 milioane de pisici și 91 de milioane de câini, ceea ce justifică investițiile în branduri specializate pentru acest segment de consumatori.
În prezent, rețeaua Lidl din România cuprinde peste 400 de unități comerciale, unde activează mai mult de 14.000 de angajați. Compania operează și șase centre logistice pe plan local pentru a susține distribuția. La nivel internațional, Lidl face parte din grupul Schwarz și gestionează aproximativ 13.000 de magazine și peste 230 de centre logistice în 32 de țări.