Kaufland România a anunțat lansarea unui proiect pilot pentru un nou concept de drogherie și înfrumusețare in-store. Acest spațiu reamenajat este situat în magazinul de pe strada Barbu Văcărescu și este construit în jurul ideii de Me time. Clienții pot descoperi în acest nou format aproximativ 4.000 de articole, dintre care peste 600 de produse reprezintă noutăți care completează oferta existentă din restul rețelei de magazine.
Produsele sunt organizate pe zone tematice pentru a facilita o experiență de cumpărare intuitivă. În segmentul de noutăți se află produsele recent introduse, în timp ce zona Trend evidențiază cele mai noi tendințe din domeniul beauty. Sortimentul include și zone specializate precum Mask Bar pentru îngrijirea tenului, secțiunea Korean Beauty pentru rutina coreeană și o zonă de parfumerie care cuprinde parfumuri arăbești. Brandul propriu Bevolă beneficiază de un spațiu dedicat, cu design modern, urmând să își extindă portofoliul până în luna noiembrie.
Pe lângă vânzarea de produse, noul concept include servicii de îngrijire și tehnologie avansată. Clienții pot utiliza AI Beauty Mirror, o oglindă inteligentă care analizează tenul pentru a oferi recomandări personalizate de cosmetice. La Nail Bar sunt disponibile sesiuni rapide de manichiură, iar în zona de consiliere pot avea loc lecții de automachiaj cu o durată de 15 minute. Specialistii oferă consultanță pentru îngrijirea tenului folosind produsele disponibile în magazin.
Serviciile de manichiură și make-up pot fi accesate de luni până sâmbătă, în intervalul orar 12:00 - 16:00. Programul este structurat astfel încât o zi să fie dedicată manichiurii, iar următoarea să fie dedicată machiajului. Pentru a beneficia de aceste sesiuni, clienții trebuie să utilizeze cupoanele din aplicația Kaufland Card XTRA, din secțiunea Beneficii XTRA – Cupoane XTRA. Activarea acestor servicii presupune utilizarea punctelor XTRA acumulate de consumatori.
Spațiul Kaufland Beauty Zone a fost amenajat cu culoare generoase, rafturi joase și iluminare integrată pentru a asigura vizibilitatea produselor. Designul modern, tonurile calde și noua pardoseală contribuie la crearea unui mediu primitor. Sortimentul extins integrează și produse de make-up de la branduri precum Essence, Catrice, Avon sau Rimmel, oferind opțiuni variate pentru diferite nevoi și ocazii. Valer Hancaș, director de comunicare și Corporate Affairs, menționează că scopul este dezvoltarea experienței de one-stop-shop.
Decizia de a extinde oferta de produse de îngrijire personală vine într-un context în care consumatorii caută eficiență. Un studiu realizat de Kaufland România împreună cu iZi Data arată că 3 din 4 femei din mediul urban urmează o rutină de îngrijire a pielii. De asemenea, datele indică faptul că 62% dintre femeile din mediul urban consideră hipermarketul un loc convenabil pentru a efectua mai multe cumpărări într-o singură vizită.