Kaufland va implementa un nou concept de drogherie și înfrumusețare, denumit Beauty Zone, începând cu data de 1 octombrie 2026. Această inițiativă va fi lansată în cadrul magazinului situat în zona Barbu Văcărescu, oferind clienților o experiență de cumpărare axată pe produse de îngrijire personală. Noul spațiu este conceput pentru a integra atât o gamă extinsă de produse, cât și servicii interactive de consultanță direct în incinta hipermarketului.
Noul concept Beauty Zone va aduce în rafturi o selecție de peste 620 de articole noi, acoperind diverse categorii de produse. Portofoliul va include produse de tip K-Beauty, parfumuri arăbești, machiaj și produse dedicate îngrijirii tenului (skincare). Această diversificare urmărește să transforme zona de beauty într-un punct de destinație pentru clienții care caută produse specifice de îngrijire, oferind în același timp acces la branduri și tipuri de parfumuri variate.
Tehnologia va juca un rol central în această transformare prin introducerea AI Beauty Mirror. Această oglindă inteligentă este proiectată să scaneze tenul utilizatorilor, oferind recomandări cosmetice personalizate pe baza rezultatelor obținute. Prin această funcție, clienții pot primi sugestii specifice pentru nevoile lor de îngrijire, utilizând tehnologia de inteligență artificială pentru a facilita alegerea produselor potrivite în momentul achiziției.
Pe lângă componenta tehnologică, zona va include servicii de îngrijire rapidă, precum Nail Bar și Make-up Bar. La Nail Bar, clienții vor putea beneficia de sesiuni de manichiură și îngrijire în cadrul magazinului. În paralel, Make-up Bar va asigura consultanță pentru îngrijirea tenului și va permite participarea la lecții rapide de automachiaj. Aceste facilități sunt menite să ofere o experiență de tip salon într-un cadru de retail de masă.
Implementarea acestui model de drogherie face parte dintr-o strategie de diversificare a ofertelor în magazinele Kaufland. Retailerul a mai testat anterior noi concepte de hipermarket, inclusiv implementări în locația din Colentina. Această mișcare de extindere a segmentului de beauty indică o orientare către oferirea de servicii de tip lifestyle, care să depășească simpla vânzare de produse de consum, integrând experiențe de consultanță direct în punctele de vânzare.
Evoluția segmentului de retail în România arată o tendință de specializare a ofertelor, unde marile lanțuri de magazine introduc zone dedicate pentru categorii de produse care necesită interacțiune sau expertiză. Această direcție de dezvoltare este vizibilă și în alte segmente, precum introducerea sistemelor de refill pentru a reduce costurile și impactul asupra mediului sau extinderea rețelelor de magazine în zonele rurale și urbane.