Retailerul danez JYSK a anunțat o schimbare majoră de strategie pe piețele din Balcani, prin care va prelua controlul direct asupra unui număr semnificativ de unități comerciale. Compania va prelua cele 25 de magazine și personalul acestora din Kosovo, Albania și Macedonia de Nord de la actualul partener de franciză. Această mișare strategică marchează trecerea de la modelul de parteneriat la operarea directă a acestor piețe, cu o dată estimată pentru intrarea în vigoare pe 1 ianuarie 2027.
Tranzacția vizează un total de 25 de magazine distribuite pe cele trei țări menționate, oferind retailerului o prezență mult mai consolidată în regiune. Mai exact, structura rețelei preluat include 12 magazine situate în Kosovo, 6 unități în Albania și 7 magazine operate în Macedonia de Nord. Preluarea este condiționată de obținerea tuturor aprobărilor de reglementare necesare, însă până la finalizarea procesului, activitatea magazinelor va continua fără nicio modificare în funcționare.
Decizia de a integra aceste piețe în propria organizație are ca scop principal facilitarea investițiilor directe în extinderea rețelei și în dezvoltarea resurselor umane. JYSK este prezent în Kosovo încă din anul 2004, în Macedonia de Nord din 2008, iar în Albania de la anul 2015, însă până în prezent a utilizat un model de franciză. Rami Jensen, președinte și CEO JYSK, a subliniat că aceste piețe au fost de succes și că integrarea va permite investiții directe în magazine și în angajați.
Pe lângă schimbările din Balcani, compania menține o strategie de expansiune și investiții active și pe piața din România. Un exemplu recent al acestui proces de modernizare este mutarea primului magazin deschis în Drobeta Turnu Severin într-un spațiu nou, situat în Senic Retail Park, pe strada Aurora nr. 1. Această unitate nouă dispune de o suprafață totală de 1.280 mp și funcționează zilnic, de luni până duminică, între orele 10:00 și 20:00, înlocuind vechea locație de pe strada Topolniței.
Mutarea magazinului din Drobeta Turnu Severin reflectă dorința companiei de a oferi clienților spații mai atractive și o expunere mai bună a produselor. Iraida Paiuc, Brand and Marketing Manager JYSK România, a menționat că acest pas vine după un deceniu de prezență în oraș, unde compania a inaugurat anterior și o a doua unitate în zona Crihala. Această dezvoltare locală face parte dintr-un plan continuu de consolidare a prezenței brandului în diverse regiuni.
Expansiunea rețelelor de retail precum JYSK se înscrie într-un context economic în care companiile internaționale caută controlul direct asupra operațiunilor pentru a optimiza costurile și a gestiona mai eficient lanțurile de aprovizionare. În piețele emergente din Europa de Est și Balcani, trecerea de la franciză la operarea proprie este o etapă frecventă de maturizare a afacerilor, permițând controlul standardelor de brand și o integrare mai rapidă a noilor investiții de infrastructură.