Grupul IULIUS a anunțat digitalizarea procesului de vânzare a publicității în rețeaua sa de centre comerciale și proiecte mixed-use prin integrarea platformei românești Generatik. Această colaborare permite brandurilor și agențiilor de publicitate să planifice și să rezerve campanii direct printr-un sistem digital unificat. Implementarea soluției vizează optimizarea proceselor de rezervare și administrare, oferind acces direct la inventarul disponibil în cadrul rețelei de malluri și a clădirilor de birouri gestionate de grup.
Parteneriatul vizează proiectele Palas Iași, Iulius Town Timișoara și rețeaua Iulius Mall din orașele Cluj-Napoca, Iași și Suceava. Platforma Generatik centralizează întregul proces, de la planificare până la implementarea campaniilor, acoperind inclusiv etapele de producție, montaj și demontaj. Scopul principal al acestui demers este reducerea timpului necesar pentru gestionarea campaniilor publicitare, oferind în același timp o mai mare flexibilitate partenerilor care doresc să utilizeze infrastructura media a grupului.
În prezent, IULIUS gestionează una dintre cele mai vaste rețele de publicitate digitală din sectorul retailului din România. Infrastructura cuprinde peste 380 de ecrane și aproximativ 1.400 de metri pătrați de suprafață dedicată afișajului. Un punct de reper important este reprezentat de Iulius Mall Cluj, unde este amplasat unul dintre cele mai mari ecrane LED din Europa, având o suprafață totală de 203 metri pătrați pentru difuzarea conținutului publicitar.
Bogdan Bălteanu, Head of Media Sales la IULIUS, a declarat că parteneriatul cu Generatik permite grupului să fie printre primii care introduc instrumente moderne pe o piață care are nevoie de astfel de soluții. Acesta a subliniat că demersul valorifică rețeaua digitală prezentă atât în centrele de retail, cât și în cele 15 clădiri office. În aceste locații de birouri, grupul înregistrează anual peste 74 de milioane de vizite, oferind partenerilor acces la audiențe relevante.
Răzvan Marincoi, Product Manager Generatik, a menționat că datele din studiul The Mall Effect Index arată mall-ul ca fiind un canal de comunicare foarte eficient în România. Conform acestui studiu, realizat împreună cu Reveal Marketing Research, 64% dintre vizitatori afirmă că au cumpărat un produs după ce au văzut o reclamă într-un mall. De asemenea, cheltuiala medie per vizită a ajuns la 383 de lei, ceea ce reprezintă o creștere de 17% față de nivelul de acum doi ani.
Eficiența canalelor de publicitate în spațiile comerciale este susținută de volumul mare de trafic de persoane. Rețeaua de retail și office gestionată de IULIUS generează anual peste 74 de milioane de vizite, constituind una dintre cele mai mari audiențe comerciale de pe piața din România. Această densitate de consumatori face ca digitalizarea proceselor de vânzare să devină un factor strategic pentru optimizarea impactului campaniilor de brand.