IKEA implementează o nouă strategie de extindere în Europa, punând accent pe unități comerciale de dimensiuni reduse. Această schimbare de model de business vizează accesibilitatea în orașele mici și în zonele suburbane, unde magazinele tradiționale de mari dimensiuni sunt greu de integrat. Planul include deschiderea unor spații compacte care să completeze rețeaua existentă de magazine mari, adaptând oferta la nevoile consumatorilor care preferă locații mai apropiate de locuința lor.
În Olanda, retailerul suedez va deschide cinci magazine noi începând de la jumătatea anului 2027. Aceste unități vor avea o suprafață cuprinsă între 2.000 și 2.500 de metri pătrați, dimensiune comparabilă cu cea a unui supermarket mare. Spre deosebire de formatul clasic, noile locații vor funcționa fără showroom-uri și fără depozite cu autoservire pentru ridicarea produselor. Oferta acestor magazine compacte se va concentra pe articole precum mobilierul și corpurile de iluminat.
Strategia europeană de extindere vizează și alte țări, precum Franța, Portugalia, Polonia și Regatul Unit. În Olanda, noile puncte de vânzare vor veni în completare pentru cele 13 magazine de mari dimensiuni care operează deja în țară. Această mișcare confirmă intenția companiei de a diversifica punctele de contact cu clienții, utilizând spații mai mici pentru a penetra piețe unde suprafețele mari nu sunt viabile din punct de vedere logistic sau comercial.
În România, IKEA dezvoltă un concept diferit, axat pe Studiourile de Planificare și Comandă. Compania a ajuns deja la șase astfel de unități, ultima fiind inaugurată în Iași. Aceste spații sunt dedicate consultanței pentru amenajarea locuințelor, oferind soluții pentru bucătării, dormitoare și sisteme de depozitare. Studioul din Iași expune peste 1.400 de produse și permite achiziționarea directă a aproximativ 50 de articole, precum farfurii sau cărucioare, oferind totodată servicii de asamblare.
Rețeaua locală de studiouri include locații în Constanța, București, în centrele Orhideea și Grand Arena, Cluj-Napoca, Brașov și Iași. În completarea acestora, IKEA operează în România trei magazine mari, situate în Timișoara și în două locații din București. Compania dispune, de asemenea, de cinci Puncte de Ridicare Comenzi în orașele Brașov, Cluj-Napoca, Constanța, Sibiu și București, facilitând astfel logistica pentru clienții care comandă online.
Evoluția acestor formate comerciale de proximitate se înscrie într-un context economic în care sectorul serviciilor de piață prestate populației a înregistrat o majorare a volumului cifrei de afaceri de 9,9% în iulie 2026, față de iunie. Această tendință de creștere a consumului de servicii poate influența modul în care retailerii mari își adaptează prezența fizică pentru a răspunde cererii de consultanță și comoditate în zonele urbane și suburbane.