Compania IKEA a anunțat un plan de investiții masiv pentru piața din România, cu o valoare totală de 130 de milioane de euro pentru următorii trei ani. Din această sumă, 125 de milioane de euro vor fi direcționate strict către proiecte de extindere și dezvoltare a rețelei locale. Obiectivul principal al acestui proces de expansiune este adăugarea a alte 10 unități de vânzare la cele care funcționează deja pe teritoriul țării.
Strategia de dezvoltare include locații deja identificate pe hârtie, precum Iași, unde compania deține deja terenul, dar și orașe precum Cluj-Napoca, Craiova, Pitești sau Galați. Pentru a accelera procesul, retailerul intenționează să utilizeze formate de magazine cu suprafețe variabile, de la 400 de mp până la 10.000 de mp. Această diversificare a dimensiunilor este menită să permită brandului să fie accesibil unui număr cât mai mare de clienți într-un timp mai scurt.
IKEA explorează posibilitatea de a colabora cu alți parteneri din zona de retail pentru a împărți spațiile comerciale, un model deja testat în Marea Britanie. Vincent Devloo, Area Sales Manager la Ikea pentru sud-estul Europei, a explicat că asocierile cu alți retaileri pot ajuta la o prezență comună în anumite locații. Un exemplu menționat este parteneriatul cu Decathlon, unde ambele entități operează într-un spațiu comun, oferind astfel o oportunitate de a atrage mai mulți vizitatori.
Noile unități de dimensiuni reduse nu vor dispune de întreaga gamă de produse disponibilă în magazinele mari, ci vor avea o selecție adaptată formatului. Totuși, clienții vor putea comanda produsele complete fie online, fie direct din magazin, cu opțiuni de livrare la domiciliu sau ridicare din locație. În aceste puncte de contact fizic vor fi disponibile și servicii de planificare, similar cu cele oferite în locația din Băneasa, pentru a asigura o experiență completă.
În ceea ce privește locațiile specifice, pentru unitatea din Iași nu s-a luat încă o decizie finală privind suprafața exactă, deși terenul este achiziționat. La Cluj-Napoca, se prevede un magazin mai mare, în timp ce în alte zone, precum Pitești sau suburbiile Bucureștiului, formatul ar putea fi unul mai mic. Deciziile finale vor depinde de oportunitățile de piață și de capacitatea logistică necesară pentru a asigura o prezență pe termen lung.
În prezent, IKEA are o prezență stabilită în România prin trei magazine, șase Studiouri de Planificare și Comandă și cinci puncte de ridicare a comenzilor. Evoluția digitală a consumatorilor a transformat semnificativ modelul de business, vânzările online reprezentând deja aproximativ 30% din cifra de afaceri a companiei. Această pondere a canalului digital a crescut constant, în special după perioada pandemică, influențând modul în care retailerul își planifică acum mixul de magazine fizice și platforma de e-commerce.