IKEA anunță un nou ciclu de investiții în România, cu un buget total de aproximativ 130 de milioane de euro. Compania își propune să își extindă rețeaua de vânzare până la un total de 10 magazine pe piața locală în următorii trei ani. Această strategie de dezvoltare include nu doar deschiderea de noi unități, ci și modernizarea magazinelor deja existente și implementarea unor reduceri de preț pentru consumatori.
Din suma totală alocată, aproximativ 125 de milioane de euro vor fi direcționate către creșterea rețelei și dezvoltarea operațiunilor. Restul de 4,4 milioane de euro vor fi investite direct în scăderea prețurilor la anumite produse. Această mișare este gândită să îmbunătățească accesibilitatea brandului, având în vedere contextul în care puterea de cumpărare și costurile locuinței reprezintă probleme majore pentru cetățenii din România.
Noul model de business pune accent pe magazine de dimensiuni mai mici, care să fie amplasate mai aproape de zonele rezidențiale. Spre deosebire de unitățile mari precum IKEA Băneasa, Pallady sau Timișoara, noile locații vor putea fi integrate în proiecte comerciale existente. Printre orașele vizate pentru această expansiune se numără Iași și Cluj-Napoca, însă compania analizează posibilitatea de a intra și în Craiova, Pitești sau Galați.
Modernizarea va viza și punctele de vânzare actuale, precum magazinul IKEA Băneasa, care este vizitat anual de circa 2,5 milioane de persoane. În cadrul acestei locații, se anunță dublarea capacității restaurantului și crearea unor noi spații de joacă pentru copii. Investiția în experiența clienților este un element central al planului, alături de extinderea geografică a rețelei de magazine și a punctelor de vânzare.
Compania a început deja procesul de diversificare a prezenței fizice prin formatul de Studio de Planificare și Comandă. Recent, un astfel de spațiu a fost deschis în Iași, la Egros Shopping, completând rețeaua de studii din Constanța, Cluj-Napoca, Brașov și București. În prezent, structura IKEA din România este formată din trei magazine, cinci Studii de Planificare și Comandă și cinci Puncte de Ridicare Comenzi la nivel național.
Prezența IKEA pe piața din România se înscrie într-un context de dezvoltare a sectorului de retail organizat, care continuă să își adapteze modelele de vânzare la nevoile consumatorilor locali. Această strategie de extindere prin formate de proximitate reflectă o tendință globală de adaptare a marilor retaileri la mediile urbane, unde spațiul disponibil pentru magazinele de mari dimensiuni este tot mai limitat.