Retailerul suedez de mobilă IKEA a implementat o strategie de prețuri care oferă clienților posibilitatea de a achiziționa anumite produse cu reduceri de până la 25%. Această diferențiere tarifară vizează în special magazinele fizice, unde prețurile sunt mai mici comparativ cu cele aplicate pentru produsele vândute prin platforma online a companiei. Măsura este menită să încurajeze vizitarea punctelor de vânzare fizice de către consumatori.
Oferta de reduceri vizează un număr de 50 de produse care vor beneficia de prețuri cu 25% mai mici în magazinele fizice decât în mediul online. Această campanie de prețuri este programată să fie activă pentru o perioadă îndelungată, urmând să dureze cel puțin până la data de 31 decembrie 2026. Strategia de prețuri diferențiate este documentată de publicația Economica, evidențiind avantajul costului redus în locațiile fizice.
Exemple concrete de diferențe de preț pot fi observate la articole populare, precum biblioteca Billy sau biroul Micke. Biblioteca Billy este comercializată la prețul de 159,9 lei în magazinul fizic, în timp ce online costă 199 de lei. De asemenea, biroul Micke are un preț de 209 lei în magazinele offline, comparativ cu cele 249 de lei solicitați pentru achiziția acestuia prin magazinul online.
Pe lângă aceste reduceri specifice, membrii programului IKEA Family beneficiază de avantaje suplimentare la anumite categorii de produse. Aceștia pot accesa o reducere de 20% la o selecție de articole de final de gamă, campania incluzând peste 100 de articole diverse. Această ofertă pentru membrii loialității cuprinde și variante multiple de culoare pentru produsele selectate, oferind o gamă variată de opțiuni de consum.
Compania își extinde semnificativ prezența pe piața din România, planificând deschiderea a 10 noi magazine în următorul trieniu. Această expansiune va include atât magazine de format mare, cât și unități de 400 de mp, fiind prevăzute și modernizări ale punctelor de vânzare deja existente. Proiectul de dezvoltare vizează orașe mari, precum Iași sau Cluj-Napoca, dar și localități precum Craiova, Pitești sau Galați, prin formate mai mici sau parteneriate cu alți retaileri.
Dezvoltarea comercială a retailerului este susținută de un buget de 130 de milioane de euro pentru perioada 2027-2029. Această investiție masivă în infrastructura de vânzare din România marchează intrarea într-un nou ciclu de creștere pentru IKEA. Planurile de expansiune vizează atât creșterea numărului de puncte de contact cu clienții, cât și optimizarea experienței de cumpărare în locațiile deja operative din țară.