Grupul suedez H&M își diversifică activitățile comerciale prin intermediul platformei de modă second-hand Sellpy, care a lansat recent site-ul dedicat pieței din România, Sellpy.ro. Această platformă permite consumatorilor să achiziționeze articole de la numeroși producători, inclusiv de la concurenții directe ai grupului suedez. Prin acest model de revânzare, utilizatorii pot găsi produse de la branduri precum Zara, Adidas sau Nike, oferind o alternativă de cumpărături bazată pe sustenabilitate.
Lansarea serviciului online în România a avut loc în luna octombrie, oferind clienților posibilitatea de a căuta articole direct pe bază de marcă. Pentru a susține operațiunile, Sellpy dispune de un depozit situat în Arad, facilitând logistica pe piața locală încă din vara anului 2025. Viktor Höök, General Manager la Sellpy, a declarat că România reprezintă o piață potrivită pentru extinderea soluției de cumpărături sustenabile, menționând că cererea pentru astfel de alternative este în continuă creștere.
Pe lângă mărcile de sport și retail, platforma include în ofertă și produse de lux provenite din industria premium. Analizele comportamentului utilizatorilor au evidențiat un interes constant pentru branduri precum Gucci, Louis Vuitton, Prada și Dolce & Gabbana. În alte piețe europene, precum Germania sau Țările de la Jos, utilizatorii au manifestat preferințe specifice pentru articole de la Ralph Lauren, Aigner sau genți de la Prada, confirmând diversitatea portofoliului de produse disponibile pe platformă.
Modelul de afaceri al Sellpy se diferențiază de cel al magazinelor clasice H&M prin faptul că nu este limitat la produsele proprii ale grupului. Pe platforma de revânzare pot fi găsite articole de la diverse companii, printre care apar și nume precum & Other Stories, Odd Molly, Polarn O. Pyret sau IKEA. Disponibilitatea produselor la mâna a doua depinde de inventarul de articole introduse în ofertă de către utilizatori, oferind o gamă variată de accesorii și haine.
H&M Group a început parteneriatul strategic cu Sellpy încă din 2015, prin divizia sa de investiții H&M CO:LAB, devenind ulterior acționar majoritar. Deși segmentul de revânzare reprezintă încă o parte redusă din veniturile totale, acesta înregistrează o creștere semnificativă. În 2025, activitățile de second-hand au reprezentat 0,8% din cifra de afaceri totală a grupului, o pondere care a crescut cu 31% față de anul precedent, când reprezentau 0,6% din total.
Evoluția acestui segment reflectă o schimbare în strategia de retail globală, unde economia circulară devine un pilon economic. În contextul raportului anual de sustenabilitate publicat la 26 martie 2026, se observă că modelul de revânzare este deja implementat pe 26 de piețe diferite. Această expansiune internațională, susținută de infrastructura logistică a grupului, demonstrează importanța tot mai mare a segmentului de produse second-hand în portofoliul H&M Group.