Grupul H&M extinde activitatea în România prin intermediul Sellpy, platforma online dedicată vânzării de haine second-hand. Lansarea magazinului online sellpy.ro marchează un pas strategic în strategia internațională a companiei, care deține deja un depozit operațional în Arad, deschis în vara anului 2025. Această mișcare vizează consumatorii care caută alternative la produsele noi, oferind acces la un canal de cumpărare adaptat pieței din România.
Sellpy, fondată în anul 2014, a început procesul de expansiune pe piețele internaționale în perioada pandemiei. În prezent, compania mizează pe schimbarea comportamentului de consum și pe interesul tot mai mare pentru articolele vestimentare pre-loved. Intrarea pe piața locală aduce un nou concurent în segmentul în care activează deja boutique-uri vintage, magazine fizice și alte platforme online, oferind o opțiune de achiziție bazată pe reutilizare.
Interesul marilor retaileri pentru segmentul de modă la mâna a doua este explicat de perspectivele de creștere excepționale ale acestui sector. Conform datelor publicate de The Guardian, bazate pe un raport al GlobalData, piața mondială de modă second-hand este estimată să crească cu 12% până în anul 2026. Această evoluție ar putea duce valoarea pieței globale la 289 de miliarde de dolari, un ritm de dezvoltare de două-trei ori mai rapid decât cel al comerțului vestimentar tradițional.
Pentru H&M, care înregistrează o cifră de afaceri anuală de peste 20 de miliarde de euro, segmentul second-hand reprezintă o oportunitate de adaptare la noile tendințe. Deși contribuția vânzărilor de produse la mâna a doua este de aproximativ 200 de milioane de euro, potențialul de dezvoltare rămâne semnificativ. Strategia grupului include investiții în platforme specializate, precum Sellpy, deși în România nu au fost introduse încă zonele dedicate de tip Pre-Loved în magazinele fizice.
Extinderea Sellpy în România este parte dintr-un proces de integrare a produselor reutilizate în ecosistemul comercial al marilor grupuri de modă. Consumatorii aleg aceste produse fie pentru a reduce cheltuielile pentru garderobă, fie pentru a limita risipa de resurse prin reutilizare. Pentru retaileri, această evoluție permite accesul la o categorie de clienți care nu se limitează exclusiv la achiziția de articole noi, transformând revânzarea într-un model de afaceri sustenabil.
Industria modei traversează o perioadă de transformare în care sustenabilitatea și prețurile accesibile devin factori decisivi pentru alegerea consumatorilor. Această tendință globală împinge marile companii să investească în infrastructuri logistice, precum depozitul din Arad, pentru a gestiona eficient fluxul de produse second-hand. Astfel, segmentul de revânzare încetează să fie o nișă pentru magazine independente, devenind un pilon economic important pentru marile grupuri internaționale.