Heineken, al doilea cel mai mare producător de bere la nivel mondial, a transmis un avertisment către operatorii de baruri și puburi. Compania indică faptul că utilizarea medicamentelor din clasa GLP-1, utilizate pentru slăbit, ar putea reduce dorința consumatorilor de a bea alcool. Această schimbare de comportament vizează direct vânzările de bere și cidru, afectând modul în care clienții interacționează cu produsele alcoolice în locațiile de tip hospitality.
Conform informațiilor furnizate de Heineken, persoanele care urmează aceste tratamente medicale tind să se simtă sățule mai rapid, ceea ce duce la un consum mai redus de alcool. Compania subliniază că obiceiul de a consuma mai multe halbe de bere într-o singură ieșire ar putea deveni tot mai puțin frecvent. Pentru a contracara această tendință, Heineken recomandă localurilor să promoveze pahare mai mici, băuturi fără alcool sau cu conținut redus de alcool și porții mici de mâncare.
Impactul acestor medicamente asupra cheltuielilor este confirmat de datele de piață. Un studiu realizat de Circana arată că, între 2024 și 2026, gospodăriile americane cu utilizatori de GLP-1 cheltuiau cu aproximativ 7% mai puțin pe alcool și cu 13,5% mai puțin pe bere după doi ani de tratament. Această scădere este comparată cu nivelul de cheltuieli al gospodăriilor în care niciun membru nu utiliza aceste tipuri de medicamente pentru controlul greutății.
Reacțiile în cadrul industriei alcoolice sunt diverse în fața acestei evoluții. În timp ce Heineken monitorizează comportamentul consumatorilor pentru perioada până în 2027, alți producători adoptă poziții diferite. Diageo consideră că efectele asupra vânzărilor pot fi gestionate, în timp ce Carlsberg susține că datele actuale nu demonstrează o legătură clară între tratamente și consumul de bere. Anheuser-Busch InBev a refuzat însă să ofere orice comentariu oficial.
Contextul economic general arată că industria băuturilor alcoolice se confruntă de mai mulți ani cu o scădere a vânzărilor pe piețe importante. Această tendință este cauzată de schimbările de preferințe ale consumatorilor, care aleg să consume mai puțin alcool din motive legate de sănătate sau din cauza constrângerilor financiare. Marea Britanie este una dintre zonele unde popularitatea medicamentelor pentru slăbit crește, punând presiune pe profitabilitatea puburilor.
Utilizarea medicamentelor precum Ozempic și Wegovy, produse de Novo Nordisk, a cunoscut o creștere semnificativă. Un studiu JPMorgan a indicat faptul că aproximativ 10 milioane de persoane din Statele Unite au utilizat astfel de tratamente în cursul anului trecut. Această evoluție medicală transformă radical profilul consumatorului obișnuit de băuturi alcoolice, forțând marii producători să își revizuiască strategiile de comercializare.