Compania românească Footprints AI a anunțat încheierea unui parteneriat strategic cu SPAR International, o rețea de retail alimentar cu o prezență globală masivă. Parteneriatul vizează implementarea platformei de retail media a companiei românești în rețeaua internațională, care cuprinde peste 13.500 de magazine distribuite în 50 de țări. Prin această colaborare, platforma va deveni disponibilă pentru toți licențiații grupului SPAR, oferindu-le instrumente pentru gestionarea campaniilor publicitare.
Tehnologia Footprints AI va permite organizațiilor naționale SPAR să planifice, să cumpere, să optimizeze și să măsoare campaniile de retail media printr-un singur punct centralizat. Platforma funcționează integrat peste infrastructura existentă a retailerilor, utilizând ecranele din magazine, radioul din punctele de vânzare, site-urile de comerț electronic și aplicațiile mobile. Totodată, sistemul utilizează datele provenite de la casele de marcat pentru a crea un marketplace conectat pentru advertiseri.
Sistemul de software este capabil să estimeze probabilitatea de cumpărare a fiecărui client pe termen scurt și mediu, vizând intervale de o zi, șapte zile și 30 de zile. Conform datelor furnizate de companie, platforma deține o acuratețe de peste 98% în estimarea cererii și în atribuirea vânzărilor pentru campaniile media derulate. Această performanță este susținută de experiența acumulată prin gestionarea a peste 7.000 de campanii publicitare până în prezent.
Dan Marc, CEO al Footprints AI, a explicat faptul că industria retail media trece de la monetizarea activelor individuale la crearea unei infrastructuri de tip marketplace la nivel global. Această schimbare permite advertiserilor să obțină o modalitate mai coerentă de a gestiona campaniile pe piețe multiple, în timp ce retailerii locali își păstrează controlul asupra propriilor date și a modelului comercial. Parteneriatul transformă astfel rețeaua SPAR într-un ecosistem comercial conectat.
În prezent, platforma Footprints AI conectează peste 10.000 de magazine și 55 de milioane de cumpărători, având operațiuni în Europa Centrală și de Est, America Latină și Asia Centrală. Compania a lucrat deja pentru branduri precum Coca-Cola, PepsiCo și Heineken, iar în România a dezvoltat proiecte de retail media cu rețele precum Profi și Danubius. Fondată de Dan Marc și Paul Gheorghiu, compania a înregistrat o creștere a veniturilor de 1.044% în perioada 2021-2024.
Sectorul de retail media reprezintă o evoluție a publicității tradiționale, integrând datele de tranzacționare direct în procesul de targetare a reclamelor. Această abordare permite companiilor să își direcționeze bugetele de marketing către clienți cu un profil de consum clar definit, utilizând canalele proprii ale magazinelor pentru a crește vânzările directe și eficiența campaniilor de brand.