Produsele destinate sărbătorilor de Crăciun încep să fie comercializate în magazine, chiar dacă decorațiunile de Halloween sunt încă prezentate pe rafturi. Această schimbare de sezon în sectorul retailului este descrisă de experți ca fiind un fenomen internațional care afectează atât magazinele fizice, cât și platformele de comerț electronic. Clienții observă această prezență timpurie a ornamentelor, iar reacțiile acestora variază între dorința de a evita aglomerația și respingerea ideii de sărbători premature.
Cristian Pelivan, reprezentant al Asociației Magazinelor Online, explică faptul că acest proces este cunoscut sub denumirea de „Christmas Creep”. Conform acestuia, retailerii achiziționează marfa și decorațiunile de Crăciun, declanșând un efect de domino în industrie. În momentul în care un retailer mare decide să pună aceste produse în vânzare, toți ceilalți competitori tind să urmeze rapid aceeași strategie, afișând marfa pe rafturi sau pe site-urile lor proprii pentru a nu pierde oportunități.
Pregătirile pentru sărbători au început deja și la nivelul administrațiilor locale, în special în orașele care organizează evenimente tradiționale. La Craiova, de exemplu, s-au început lucrările pentru montarea ornamentelor stradale, inclusiv ghirlande luminoase și coronițe. Pentru acest sezon, orașul va beneficia de peste două milioane de luminițe, iar Târgul de Crăciun este programat să înceapă pe 13 noiembrie, oferind o temă dedicată tărâmului elfilor.
Marina Andronache, purtător de cuvânt al Primăriei Craiova, a menționat că bradul din Piața Mihai Viteazul va fi mai mare și va include un trenuleț în mișcare pentru copii. În același interval, pe 13 noiembrie, va începe și Târgul de Crăciun de la Sibiu. Andrei Drăgan, organizatorul târgului de la Sibiu, a precizat că pentru această ediție sunt pregătite zone de relaxare speciale, unde vizitatorii se pot odihni într-o sanie a lui Moș Crăciun sau într-o gondolă de pe o pârtie de schi.
Tendința de extindere a sezonului de cumpărături se manifestă și la nivel european, cu târguri care deschid porțile încă de la începutul lunii noiembrie. În Berlin, primul eveniment major începe pe 6 noiembrie, în timp ce marile capitale Viena și Praga își vor deschide târgurile pe 13 noiembrie. Această calendarizare anticipată a evenimentelor de sărbători confirmă expansiunea perioadei de consum, care nu mai este limitată doar la luna decembrie, ci se întinde pe tot parcursul lunilor de toamnă.
Această evoluție a comportamentului de consum și a strategiilor de retail reflectă o schimbare structurală în modul în care marile companii gestionează stocurile și cererea pieței. Fenomenul de anticipare a sărbătorilor este o practică de management al stocurilor, menită să maximizeze vânzările pe o perioadă mai lungă de timp, forțând în același timp competitorii să își ajusteze rapid planurile de marketing și expunerea produselor în magazinele fizice și online.