Compania Farmec a anunțat oficial schimbarea la vârful managementului executiv, prin numirea Ioanei Birta în funcția de director general. Această decizie vine într-un moment de tranziție pentru organizație, care dorește să își consolideze poziția pe piața produselor cosmetice. Noua structură de conducere este concepută pentru a îmbina experiența acumulată în trecut cu necesitatea de modernizare a proceselor operaționale interne.
Ioana Birta preia responsabilitatea conducerii executive și a implementării strategiei aprobate de Consiliul de Administrație. Mandatul său se concentrează pe modernizarea proceselor interne, creșterea eficienței operaționale și consolidarea colaborării între departamentele companiei. Într-un mediu de piață marcat de concurență intensă, noul director general urmărește să sporească competitivitatea brandurilor deținute, adaptându-se în același timp la noile așteptări ale consumatorilor.
În ceea ce privește structura de control, Consiliul de Administrație își păstrează componența actuală, fiind format din Ovidiu Horea Turdean, care ocupă funcția de președinte, Mircea Liviu Turdean și Lucian Pîntea, ambii membri. Mircea Turdean, care a deținut rolul de director general începând cu anul 2010, va continua să contribuie la dezvoltarea companiei prin implicarea în stabilirea direcțiilor strategice, având acum statut de membru al Consiliului de Administrație.
Ioana Birta aduce în cadrul Farmec o experiență vastă în domenii precum strategia, finanțele corporative, auditul și managementul operațional. Aceasta a lucrat anterior în cadrul Big Four și a ocupat funcția de CFO în cadrul Grupului TeraPlast, unde a gestionat investiții și achiziții. Ioana Birta este CFA Charterholder și ACCA Fellow, având în ultimul an, de la septembrie 2025, rolul de Director de Operațiuni în cadrul echipei de conducere a Farmec.
„Prioritatea mea este să valorificăm aceste atuuri prin procese mai eficiente, o mai bună integrare a activităților și decizii fundamentate pe performanța economică. Îmi doresc să construim pe ceea ce funcționează bine și să consolidăm competitivitatea Farmec pe termen lung”, a declarat Ioana Birta. Ea subliniază că brandurile puternice și tradiția companiei reprezintă elemente esențiale pe care managementul trebuie să le utilizeze pentru creștere.
Farmec reprezintă unul dintre cei mai importanți producători români de produse cosmetice, având o tradiție de peste 135 de ani în industrie. Compania gestionează un portofoliu de branduri recunoscute pe piața locală și internațională, printre care se numără Gerovital, Farmec și Aslavital. Activitatea principală a organizației cuprinde atât producția, cât și comercializarea produselor destinate îngrijirii personale și cosmeticii.