Românii solicită tot mai frecvent servicii profesionale dedicate sănătății și stării de bine. În primele nouă luni ale anului, numărul solicitărilor pentru această categorie de servicii a înregistrat o creștere de 64% față de aceeași perioadă din 2025, conform datelor furnizate de platforma HomeRun.ro. Această evoluție indică un interes tot mai mare pentru intervenții care vizează atât recuperarea fizică, cât și menținerea unui stil de viață echilibrat.
Serviciile de masaj au înregistrat o dinamica extrem de ridicată, cu o cerere care este de peste două ori mai mare față de anul trecut, reprezentând o creștere de 105%. Cel mai spectaculos salt este observat la masajul terapeutic, care a avansat cu 464%, în timp ce pentru masajul efectuat la domiciliu creșterea a fost de 67%. În medie, un masaj la domiciliu costă 215 lei, în timp ce pentru masajul terapeutic clienții plătesc aproximativ 208 lei per ședință.
În segmentul masajului la domiciliu, masajul terapeutic reprezintă aproape 6 din 10 solicitări, fiind urmat de masajul anticelulitic, cu 15%, și drenajul limfatic, cu 13%. Clienții care optează pentru masaj terapeutic menționează cel mai des contracturile musculare ca problemă, la un nivel de 28%, urmate de durerile cronice, de 11%, și hernia de disc, de 10%. Această distribuție subliniază nevoia de intervenții specifice pentru gestionarea unor afecțiuni fizice recurente.
În ceea ce privește antrenorii personali, cererea a rămas stabilă, însă prioritățile utilizatorilor s-au modificat semnificativ față de perioada precedentă. Tonifierea a devenit principala motivație, fiind menționată în 31% din cazuri, față de 23% în 2025, în timp ce dorința de a pierde în greutate a scăzut de la 42% la 30%. Interesul pentru creșterea masei musculare a crescut de la 25% la 30%, iar un program cu antrenor personal costă în medie 672 de lei.
Serviciile de nutriție au prezentat o cerere stabilă în 2026, cu costuri care variază între 150 și 700 de lei, în funcție de complexitate. Majoritatea utilizatorilor, respectiv 62%, caută controlul sau scăderea greutății, în timp ce 23% solicită planuri alimentare sau programe de nutriție. Interesul pentru consilierea nutrițională în contextul unor afecțiuni specifice de sănătate este de 16%. Observăm că solicitările nu sunt concentrate la începutul anului, ci au accelerat la final de vară, luna septembrie fiind cea mai activă.
Din punct de vedere geografic, piața acestor servicii este puternic centralizată în zona de sud a țării. Bucureștiul concentrează aproape jumătate din totalul cererii, cu un pond de 49,4%, fiind urmat de județul Ilfov, care deține 17,1%. Alte regiuni cu activitate semnificativă sunt Constanța, cu 6,3%, Timiș, cu 5,4%, Brașov, cu 4,9%, și Cluj, cu 4,7%, evidențiind o distribuție a interesului pentru wellness în principalele centre urbane.