Doar 26% dintre consumatorii din România declară că se află într-o situație financiară confortabilă, conform studiului PwC Voice of the Consumer 2026. Această categorie de persoane afirmă că poate achita toate facturile lunare și deține resurse suplimentare pentru economii, vacanțe, activități recreative sau cheltuieli dedicate sănătății și wellness. Rezultatele indică faptul că majoritatea populației nu dispune de acest nivel de stabilitate financiară pentru a acoperi toate necesitățile de consum.
Indicatorul de siguranță financiară din România este semnificativ mai scăzut decât media globală, care se situează la 48%. De asemenea, procentul de 26% este sub nivelul înregistrat în Europa Centrală și de Est, unde aproximativ o treime dintre consumatori se consideră confortabili. În ultimul an, ponderea românilor care au raportat siguranță financiară a scăzut cu 2,5 puncte procentuale, în timp ce în Europa Centrală și de Est acest indicator a crescut cu 5,4 puncte procentuale.
Dificultățile economice afectează direct capacitatea de plată a familiilor din țară. Conform datelor, 10,8% dintre românii chestionați susțin că familiile lor întâmpină probleme în achitarea facturilor lunare, o creștere față de aproximativ 7% raportat în 2025. Această evoluție negativă este legată de o perioadă de ajustare economică, caracterizată prin creșterea taxelor și inflație, în condițiile în care veniturile nu au reușit să țină pasul cu evoluția prețurilor.
Datele oficiale confirmă presiunea asupra bugetelor casnice. Conform INS, salariul mediu net, ajustat cu inflația, era în iunie 2026 cu 6,3% mai mic decât în aceeași lună a anului 2025. Paralel, cifra de afaceri din sectorul comerțului cu amănuntul a înregistrat o scădere de 5,7% în primele șapte luni ale anului, comparativ cu perioada corespondentă din 2025. Aceste cifre explică de ce consumatorii resimt o presiune majoră asupra resurselor financiare disponibile.
În ciuda constrângerilor bugetare, preocuparea pentru sănătate rămâne un factor dominant în comportamentul de consum. Aproximativ 69% dintre respondenții din România menționează costul serviciilor medicale ca fiind principala preocupare în domeniul sănătății, un nivel superior celor 64% din Europa Centrală și de Est sau 54% la nivel global. Totodată, 60% intenționează să consume mai multe fructe și legume proaspete, iar 40% vor achiziționa mai multe vitamine, suplimente și minerale în următoarele 12 luni.
Evoluția indicatorilor de consum și a puterii de cumpărare este strâns legată de dinamica prețurilor și de nivelul veniturilor reale. În contextul inflației, capacitatea de economisire și de a acoperi cheltuielile neprevăzute devine o provocare majoră pentru majoritatea cetățenilor, influențând direct modul în care aceștia își planifică bugetul lunar și aleg produsele din comerțul cu amănuntul.