Doar 26% dintre consumatorii din România declară că se bucură de o situație financiară confortabilă, conform studiului global PwC Voice of the Consumer 2026. Această categorie de respondenți definește confortul financiar prin capacitatea de a achita toate facturile lunare și de a avea resurse suplimentare pentru economii, vacanțe, activități recreative, sănătate sau wellness. Rezultatele indică o diferență semnificativă față de media regională și globală, unde nivelul de confort este mult mai ridicat.
La nivelul Europei Centrale și de Est, o treime dintre consumatori consideră că au o situație financiară stabilă, în timp ce la nivel global acest procent urcă la 48%. În România, ponderea persoanelor cu siguranță financiară a înregistrat o scădere de 2,5 puncte procentuale în ultimul an. Această evoluție negativă contrastează puternic cu creșterile observate în regiunea CEE, de 5,4 puncte procentuale, și la nivel global, unde s-a înregistrat o creștere de 2 puncte procentuale.
Presiunea economică afectează direct bugetele familiilor românești, aproximativ 10,8% dintre respondenți afirmând că întâmpină dificultăți în plata facturilor lunare. Această cifră este în creștere față de anul 2025, când raportul era de aproximativ unul din paisprezece persoane. Ana Maria Iordache, Leader Consumer Markets, PwC România, explică faptul că inflația ridicată, creșterile de taxe și faptul că veniturile nu au ținut pasul cu prețurile au redus puterea de cumpărare a cetățenilor.
Impactul economic se reflectă și în datele oficiale, unde salariul mediu net, ajustat cu inflația, era cu 6,3% mai mic în iunie 2026 față de aceeași lună a anului precedent. Totodată, cifra de afaceri din comerțul cu amănuntul a scăzut cu 5,7% în primele șapte luni ale anului față de perioada comparabilă din 2025, conform Institutului Național de Statistică. Scăderea vânzărilor din retail indică un comportament de consum mai prudent din partea populației.
În ciuda constrângerilor bugetare, românii mențin un interes ridicat pentru sănătate, cu 60% intenționând să consume mai multe fructe și legume proaspete în următoarele 12 luni. De asemenea, 40% plănuiesc achiziția de vitamine, suplimente și minerale, iar 35% vor să consume mai multe produse lactate. Totodată, 53% vor să reducă produsele procesate sau cele cu zahăr, iar 41% intenționează să consume mai puține băuturi alcoolice, valori superioare celor din restul regiunii.
Preocupările consumatorilor din România includ și siguranța alimentară, cu atenție sporită asupra utilizării pesticidelor de către 62% dintre respondenți și a produselor ultraprocesate de către 60%. Totuși, cea mai mare teme rămâne costul serviciilor medicale, menționat de 69% dintre locali. Studiul a fost realizat în perioada februarie–martrie 2026, pe un eșantion de 21.808 răspunsuri din 27 de țări, România fiind reprezentată de 707 persoane.