Sezonul de cumpărături pentru sărbătorile de iarnă se mută tot mai devreme în calendarul consumatorilor, începând chiar din luna septembrie. O parte semnificativă din bugetele familiei este deja rezervată pentru cadouri, fenomen cunoscut în industria retailului sub denumirea de „Early Christmas Shopping”. Această schimbare de comportament afectează modul în care oamenii planifică cheltuielile, mutând accentul de pe luna decembrie către perioada toamnei.
Datele furnizate de National Retail Federation (NRF) indică faptul că peste 40% dintre cumpărători încep să caute sau să achiziționeze cadouri încă din lunile septembrie și octombrie. Această strategie este adoptată pentru a permite distribuirea cheltuielilor de sărbători pe o perioadă mai lungă, reducând astfel presiunea financiară din luna decembrie. Un alt motiv major invocat de consumatori este dorința de a evita aglomerația și stresul specific achizițiilor făcute în ultimele săptămâni înainte de sărbători.
Retailerii au început deja să își adapteze calendarul comercial pentru a răspunde acestei cereri timpurii. Prin lansarea precomenzilor și a produselor festive în toamnă, comercianții pot distribui fluxul de comenzi din trimestrul al patrulea pe un interval mai extins. Acest lucru le permite companiilor să aibă o gestionare mai predictibilă a stocurilor și a operațiunilor logistice. Eliška Rezníček Dočkalová, Managing Director waterdrop CEE & Global Head of CX, menționează că oamenii preferă să își planifice achizițiile din timp, căutând opțiuni cu valoare adăugată.
Produsele de tip calendar de Advent au devenit un motor principal pentru aceste vânzări timpurii, diversificându-se dincolo de dulciuri. În magazine, aceste seturi includ acum cosmetice, machiaj, parfumuri sau accesorii, cu prețuri variate. De exemplu, la Douglas, un calendar de machiaj costă 184 de lei, în timp ce varianta Exclusive Beauty Highlights ajunge la 414 lei. Rituals oferă un calendar clasic la prețul de 449 de lei, iar la Yves Rocher, o ediție limitată cu produse de îngrijire este listată la 349 de lei.
Oferta de produse premium este încă mai variată, atingând sume considerabile. Sephora comercializează variante de calendare de Advent la prețuri de 313 lei, 521 de lei sau chiar 880 de lei pentru modelul Sephora Favorites Calendar Advent 2026. Notino listează un produs Payot la 604 lei, iar pe platforma eMAG se găsește un calendar Revolution la aproximativ 335,63 lei. Brandul waterdrop anunță, de asemenea, colecții de calendare cu 24 sau 25 de ferestre, care vor fi expediate începând cu sfârșitul lunii octombrie.
Această extindere a perioadei de cumpărături reflectă o schimbare structurală în modul în care funcționează comerțul de retail în perioada de sărbători. Dacă în trecut sezonul era concentrat aproape exclusiv pe luna decembrie și pe evenimente precum Black Friday, acum acesta începe mult mai devreme. Pentru companii, acest model oferă o mai bună vizibilitate asupra vânzărilor și o cerere mai puțin concentrată, facilitând planificarea logistică pe termen lung.
context_missing: true