Compania românească Cumpăna, care are peste 30 de ani de experiență în furnizarea de soluții de hidratare și cafea, lansează o campanie integrată de comunicare pentru a crește notorietatea produselor sale de purificare a apei pentru acasă. Inițiativa este dezvoltată în cadrul unui parteneriat cu filmul „Teambuilding 2”, care a fost lansat în cinematografe pe 5 octombrie. Prin această mișcare, brandul urmărește să își extindă prezența din mediul corporate către segmentul rezidențial, oferind alternative la consumul de apă îmbuteliată.
Strategia de comunicare vizează trecerea de la utilizarea dozatoarelor cu bidon în birouri către utilizarea purificatoarelor conectate direct la rețeaua de apă în locuințe. Parteneriatul cu „Teambuilding 2” folosește o poveste comună pentru a lega cele două contexte de consum, pornind de la întrebarea de birou „Cine schimbă bidonul?”. Spotul publicitar extinde această scenă într-un cadru domestic, unde apar personajele Lorena, Onel și Șerbănel, interpretate de Anca Dinicu, Nicu Banea și Vlad Ianus, pentru a promova utilizarea echipamentelor în viața de zi cu zi.
În centrul noii campanii pentru consumatorii de acasă se află modelul Onyx Pro, un echipament care poate fi utilizat atât în locuințe, cât și în birouri de dimensiuni medii. Acest purificator oferă patru tipuri de apă: rece, caldă, la temperatura camerei și carbogazoasă, fiind conectat direct la rețeaua de apă. Sistemul de filtrare este conceput să păstreze mineralele prezente în mod natural, eliminând totodată necesitatea gestionării stocurilor de baxuri sau a bidoanelor prin intermediul unui model de abonament care include instalarea și mentenanța.
Pentru perioada cuprinsă între 5 octombrie și 5 decembrie 2026, Cumpăna a lansat o ofertă promoțională pentru echipamentele de purificare care include o reducere de 15% la abonamentul lunar. Clienții beneficiază, de asemenea, de luni gratuite în funcție de durata contractului semnat: două luni gratuite pentru 12 luni contractate, patru luni pentru 24 de luni și șase luni pentru 36 de luni de abonament. Această ofertă este disponibilă atât pentru persoanele fizice, cât și pentru cele juridice, în limita stocului disponibil.
Campania integrată utilizează o gamă largă de canale de distribuție, inclusiv spoturi difuzate în cinematografe, publicitate digitală, social media, publicitate outdoor, relații publice și colaborări cu creatori de conținut. Prin această abordare, compania își schimbă tonul de comunicare, introducând umorul și autoironia pentru a prezenta soluțiile de hidratare. Obiectivul final este de a schimba percepția publicului asupra brandului, extinzând portofoliul de la dozatoarele tradiționale de birou către soluții tehnologice pentru consumul rezidențial.